最近，由于《炉石传说》大热，TCG（集换式卡牌游戏）这一游戏类型开始受到越来越多的关注，英雄互娱CEO应书岭曾数次在公开场合表示：“TCG将成为游戏行业的下一个蓝海。”有不少业内人士也支持这一观点。而就在不久前，英雄互娱高调推出了自己成立后的第一款手游《像三国》，宣传该作是一款主打“TCG+电竞+强IP”的产品，欲成为国内游戏厂商在TCG领域的探路者……

然而，《像三国》发布后，关于它抄袭《炉石传说》的质疑此起彼伏，且英雄互娱反复宣称的“TCG蓝海”论也引发不少争议：许多人指出《炉石传说》和《像三国》并不能被称为TCG而应该被称为CCG（收集式卡牌游戏）；也有人表示TCG从诞生以来就是个小众的游戏类型，并不具备成为行业爆点的条件。

不管TCG是否真的会成为游戏行业的下一个爆点，至少在眼下，这个存在已久却鲜有人关注的游戏类型，确实处在一个前所未有的关注度下。

集换+抽卡+策略=TCG

TCG，即Trading Card Game集换式卡牌游戏。提起国内正统的卡牌游戏，很多人会想到《三国杀》，但是《三国杀》并不是TCG；而提起移动游戏中的卡牌游戏，我们会想到很多烂大街的卡牌对撞产品，但这些也都不是TCG。

TCG在线下实体卡牌领域并不是什么新鲜玩意儿，它的历史可以追溯到上世纪九十年代。1993年，在球星卡等交换卡片的基础上，美国数学家理察·加菲尔德（Richard Garfield）设计，由威世智公司出版了第一款TCG——《万智牌》。这款游戏以其鲜明的特色，迅速成为了畅销游戏。从此之后，TCG这种游戏类型迅速红遍全球。

在手游出现之前，TCG一直以实体卡牌的形式存在。一款成熟TCG，通常至少有100种以上卡牌。一般厂商通常会对自己的卡牌设定不同的稀有度（Rarity），大多数普通卡牌稀有度低，而具有强力、或复杂效果的卡牌则稀有度高。玩家在购买这些卡牌时，会随机从卡包中抽出不同稀有度的卡牌，这个抽卡收集过程被称为“Getcha”。除了抽卡之外，TCG还有一项重要的元素就是“交换”：把自己多余的卡牌与其他玩家交换，各取所需。在抽卡和交换的过程中，玩家需要用自己获得的卡牌来组建牌组，用这套牌组与其他玩家对战。

因此，TCG的基本要素可以概括为三项：集换、抽卡和策略。这里的策略包括组牌和出牌两个过程中的策略，其难度是高于一般卡牌游戏的。卡牌对撞类手游，虽然有Getcha的成分，但游戏的玩法与TCG相去甚远；相比之下，《炉石传说》的基本玩法则与TCG基本一致，但《炉石传说》缺乏“集换”这一环节，因此确实不能算是真正的TCG。对此，资深游戏设计师、《三国杀》创始人KayaK（黄恺）表示：“《炉石传说》应该被称为CCG（Collectible Card Game收集式卡牌游戏）。虽然TCG和CCG这两者在游戏玩法上没有太本质的区别。但加入了集换因素的TCG在收藏性上达到了一般卡牌游戏难以企及的高度。而且，通过卡牌二级市场，能让TCG游戏搭建起玩家之间的桥梁，使社群得以构建，并以此进一步扩大游戏的影响力。”

简而言之，TCG和CCG两者在玩法上没有本质区别，TCG相比CCG多了一个Trade（交换）的属性，TCG基本都是CCG，但CCG不一定是TCG。

吸金没错 但移植仍有难度

不可否认，TCG其实也算是一种“吸金”的游戏类型。早在手游兴起之前，顶尖的TCG产品就已经打造了一个个巨大的线下卡牌商业帝国。在这方面做的尤其出色的是日本的《游戏王》。截至2011年3月，《游戏王》TCG全球销售总张数就已突破251.75亿张，成为全世界集换式卡片游戏之冠。不仅如此，仅以日本市场为例，其线下TCG卡牌的市场规模也足以让人感觉震惊：早在2011年就已达到1006.12亿日元（约合人民币51亿），其中《游戏王》占据34.54%的市场份额。

根据动漫原著改编的集换式卡牌游戏《游戏王》

毫无疑问，在线下卡牌游戏中，TCG是最受欢迎也最吸金的一种类型。那么人们自然会想到，在互联网时代，假如能将这些成功的TCG游戏移植到线上，尤其是移动端，那这个市场又该有多大？从这点来看，“TCG蓝海论”的确有一定的逻辑性。

但事情真有这么容易吗？

《三国杀》的联合创始人之一、现任杭州边锋副总裁杜彬表示：虽然目前边锋手握“三国杀”这一卡牌IP，旗下既有手游团队，也有开发《三国杀》的专业卡牌团队，还有战旗TV这一电竞平台。但他们在“是否考虑做TCG手游”这一问题上，也是相当地谨慎。杜彬坦言：“目前，最关键的就是解决游戏深度和上手难度的矛盾。TCG从游戏形式上来说，就摆脱不了复杂性，而复杂程度又与用户规模成反比。因此，在将其移植到移动端时，不仅要简化游戏概念，还要通过UE/UI和动画，把游戏规则自然地融合进去，尽可能让玩家通过这些因素来直接了解游戏规则。”

尽管《炉石传说》的成功有目共睹的，目前平均月收入已达2000万美元，移动端和PC端的玩家人数共1700万。但是，恐怕很少有人知道，在这款有着辉煌成绩的《炉石传说》之后，还躺着另一款TCG游戏的尸体：《魔兽世界TCG》（WOWTCG）。这款游戏同样是暴雪出品、以魔兽为背景，是一款真真正正的线下TCG，有丰富的推广经验、组织过各种规模比赛、在全球范围内拥有不少拥趸。

魔兽世界TCG实体卡牌为啥停掉？

然而，在2013年8月——也就是《炉石传说》正式上线半年前——暴雪做出了一个重大决定：停掉了这款已经发行了7年线下产品，转而另起炉灶搞了《炉石传说》。我们的疑问恰恰就在此：为什么暴雪公司不考虑将成熟运营的《魔兽世界TCG》直接移植到线上，而是花大力气重搞一套呢？

答案很简单，因为移植不是那么容易，线下TCG的玩法很可能并不适合线上。

以《魔兽世界TCG》为例，虽然这款游戏在TCG中玩家数不算少，但和广大的移动端用户相比，线下玩家依然只能算是小众人群，即便是《魔兽世界》忠粉，还是有相当多的人没有接触过线下卡牌。其次，在运营了7年之后，线下的《魔兽世界TCG》已经相当复杂，吸引的往往都是强调策略性超重度TCG玩家，如果将其直接移植，一方面程序设计的难度不小，另外一方面有可能将更多的轻度用户拒之门外。因此，开发一款玩法更简单的《炉石传说》，并且通过大量新手教程和规则的简化吸引更多用户，也就成为必然了。

对于一般玩家来说，《炉石传说》也已是一款比较重度的移动游戏了。另一方面，从研发的角度来看，比起设计一款卡牌对撞游戏，设计一款TCG或CCG也具有更大的难度。

卡牌对撞类游戏更多地是调整数值上的平衡，且英雄卡的数量最多不过几十种。TCG和CCG动辄几百上千张卡，还得划分成随从卡、法术卡、武器卡（《炉石传说》这分类算很少的，其他TCG会更多），设计技能效果时既要保证平衡性，又要考虑卡牌之间的配合，还要想办法提升趣味性；在TCG中每一张卡牌都必须有用武之地，绝不能出现“废牌”。

可能有人会疑惑，既然TCG/CCG的设计研发和运营都不容易，但《炉石传说》确实是不能否认的成功案例。然而，资料告诉我们，除了《炉石传说》，其他同类产品市场表现都相当乏力。前边锋卡牌游戏产品经理、现任电竞媒体PentaQ的CEO青熙认为：“行业是否成熟的标志是以是否形成了完整的产业链、是否有利基产品大量出现”，《炉石传说》大红大紫是有诸多因素促成的奇迹，但要用这个奇迹来判断整个市场，未免为时尚早，就像以前在桌游行业中《三国杀》大红大紫，我们就能因此说桌游行业成熟了吗？”

杭州边锋副总裁杜彬先生也认为《炉石传说》的成功比较难以复制，他认为其他的TCG在成功之前，还有很长一段路要走：“对于大量的卡牌类手游来讲，TCG市场仍然是小众市场，但是用户数量的确在增长。最著名的万智牌《Magic》,是最早成功的线下TCG，它也有线上版本，但是用户规模一直不大，也没有激增的趋势。”在杜彬看来，经过《三国杀》、《炉石传说》等游戏对策略类卡牌游戏用户的培养后，TCG/CCG类游戏的确比之前更有成功的机会。但是否能成为热点还不好说，因为对比传统手游，这类游戏不管从受众规模和开发难度上来说，还有一定距离。

TCG/CCG手游市场的确在增长，但没有爆发

平心而论，用户粘着度高、抽卡元素吸金力强的TCG/CCG手游的确值得关注，但能够成功的TCG/CCG手游，也确实不是那么容易研发的。因此，这一游戏类型未来能否产生井喷现象？