• 动漫形象和品牌能擦出什么火花?
  • 或多或少,我们都有自己熟悉或喜爱的动漫形象,有的甚至让人迷恋,以至于疯狂花钱搜集它的各种周边产品。动漫对人类来说可以是另一个理想世界的精神产物,成为内心一种美好的寄托,这也导致当一个动漫人物大火甚至成为一种经典形象后,它就能像巨星一样具备自己的经济效应,动漫的商业价值也就此奠定。
     

    \


    像小黄人、阿狸、樱桃小丸子、米奇等等,几乎所有知名的动漫形象都有周边产品的专营店。而这也是卡通人物所产生的最直接的经济效益。但在这之外,显然这些簇拥千万粉丝的卡通人物的能力不止于此,品牌往往还能在营销方面结合,使之不仅是产生儿童经济的主力,更是拉动一波传播或销售的主要因素。
     
    6月份一部《哆啦A梦:伴我同行》,让不少影迷一下子泪奔“哭成狗”,票房甚至超过本土,在大陆取得5.3亿的好成绩,而事实上这部电影也正好将原著中的《从未来之国千里迢迢而来》、《雪山的浪漫》、《大雄的结婚前夜》、《再见哆啦A梦》、《哆啦A梦回来了》等七个经典故事串联,让新作完整独立却又合原著紧密结合,同时也证明了动漫形象在票房上的号召力不容小觑。

     

    \

     
    在营销方面,电影方却主要是利用的卡通形象大打亲情牌,号称这部电影是完结篇。
     
    事实上哆啦A梦的大电影已经有不下三部都被中国内地引进过,但距离2007年7月在中国内地上映的《哆啦A梦:大雄的恐龙》已经过去了8年,而此次的《哆啦A梦:伴我同行》在引进前就打出“完结篇”的旗号,这对于一贯喜欢“悼亡青春”的当代电影主力消费群体八零后、九零后一代显然极具诱惑力。
     
    然而哆啦A梦是从动漫走向电影的成功营销,冰雪奇缘绝对就是从电影走向周边的经典案例了。这部电影拿下了全球7亿的票房后,显然已经成了巨大的吸金石。迪士尼融入冰雪奇缘的场景后为当季入园率带来的提升叹为观止,周边产品更是像芭比娃娃一样成为畅销热品。除此很多国内的品牌也都搭上了冰雪的热点,比如美即面膜就直接推出了冰雪奇缘地铁广告。
     

    \

     
    而其实这个动漫与美即面膜的关联度真的不算高,从文案就能看出一二,但为什么还想靠热点呢?虽然广告画面号称采用光影明暗和角度虚实营造出3D视觉效果,但这真的不是重点,可这个案例依然吸引了不少人的眼球,并在社交分享照片达到理想的传播效果。
     
    细想原因也十分简单,不管关联强不强,只要这个动漫足够热,品牌就敢靠。
     
    当然经典的除了这些日美动漫,台湾几米也与几个品牌长期合作,并成为这些产品包装的重要特色。因为几米总是散发着一种区别于其它动漫的气质,比如它与柔软的纸巾的搭配起来就格外和谐,因为个中散发的隽永而清纯的情感,成功塑造了心心相印这款纸巾在情感营销上的核心。
     

    \

     
    再联想到小黄人,它的商业价值就更是被品牌利用到无以复加,最近麦当劳在全球就推出了 “小黄人占领麦当劳”,以限量款玩具、小黄人主题美食和主题餐厅结合全方位体验式营销活动吸引各年龄段的顾客。

     

    \


    相信收集的朋友都懂,真的不是为了吃快餐,就是为了集齐而已,而这正是动漫巨大的号召力,小黄人的co-branding绝对是相当丰富,连一向低调的亚马逊也联合推出了小黄人版快递盒,这也是亚马逊首次在快递盒上整版刊登第三方的广告。凡是购买亚马逊商品的用户,都有机会收到一个黄灿灿的快递盒,不少用户甚至只为收集小黄人快递盒而下单。

     

    \

     
    而其实亚马逊最近为中国819店庆,又在快递盒上做了动漫的文章,与美泰联合推出的“托马斯&朋友”限量定制款快递盒,据悉从 8月3日开始的三天之内,“托马斯&朋友”小火车快递盒就已被发往全国300多个城市及地区。东至黑龙江省双鸭山市、南至中国最南端的海南省三亚市、西至新疆塔城地区、北至中国最北端的黑龙江省黑河市都有消费者收到“托马斯&朋友”限量定制款快递盒。

                 \                                                       

    同时亚马逊中国在全球发货都将采用“托马斯&朋友”限量定制款快递盒,据悉,托马斯快递盒已经被来自新加坡、澳大利亚、美国、法国、加拿大、韩国、泰国、英国、德国和以色列10个国家的消费者拿到了。而“托马斯&朋友”这样一个可爱的火车形象,显然也从动漫故事背景上比小黄人更符合快递的形象,暗含传递快乐的寓意,而这些快递盒,自然也因为萌萌的外观在网络上各种被晒。
     

    \

     
    就连亚马逊这样一直以来在中国市场营销方面相对低调的企业,这次愿意通过盒子这个载体高调亮相,相信也是看到了动画形象近期对于各个行业的强烈的带动作用,同时小黄人盒子的成功必然也坚定了亚马逊对这一模式的信心。
     

    不管是从电影到周边或是产品包装,就连快递盒这么平凡的东西,也能被动漫形象带来丰富的营销价值。这正是因为一个卡通人物往往具备故事性,而凭借它自身的形象与特点,再搭配品牌的合理运用,则能更直接形象地向消费者诠释品牌的声音。不仅如此,就连VIVO手机也跨界和小黄人合作,推出了新的广告宣传片,品牌调性瞬间也跟着国际化了。

     

添加时间:2015-08-17 点击次数:77

麦谷公益   |   律师声明   |   商务合作   |   联系我们   |   网站地图   |   网站百科

Copyright © 2001 - 2009 Meganet. All Rights Reserved 鲁ICP备09105359号

网站建设 网站制作