当我第一次开公司时，我21岁，秃顶，胆小如鼠。

 

幸运的是，我有个信心爆棚的销售总监跟我一同从零开始，不幸的是，后来我发现他这人又烂又神经，我们第二次开董事会议的时候他居然往我脸上砸了一拳。

 

我们头一次跟潜在客户开会时，他在那边使劲吹嘘他“不怎么懂技术”“都不知道怎么用 email。”拜托，你扛的可是前沿 Web 设计公司的名号啊。

 

所以，我只好自立自强了，我迅速学了不少销售技巧。第一年我就拿下了一些政府合同和财富 500 强客户。我那会儿一分钱都没有，办公室的大小跟个冰箱差不多。所以我是怎么搞定这些单子的呢？

 

提前积累可信度

 

默默无名的新公司如何立足？一开始都指望你呢，你这个创始人能有多少可信度，公司就有多少可信度，一分也不会多。

 

就我的情况而言，我当学生时就在建网站。其中有一个是我大学的社交网站，积累了数千个活跃用户，在校园里喧嚣了一阵的。

 

我做这些就是因为我喜欢，对工作的热爱会从活计上体现出来的。如果你找不到有薪工作，那就免费做点东西出来。免费工作能帮你铺路，自己替自己建立起可信度来，而且不需要其他任何人的许可。

 

热情+知识

 

我不是那种传统的销售人员，穿挺刮的西装，梳个大背头。但我相当热情而且知识渊博。结果说明，热情和知识比你的行头重要得多。

 

最终人们买单是向人买单。你也许会对此不爽，可惜人们对你的宣传册子或是产品特点什么的不那么容易心动。他们更看重你这个人，所以这个人最好有点说服力。如果你本人无比兴奋叭啦叭啦讲你能帮他们做什么什么很棒的东西出来，你的热情会感染他们。然后你的可信度（见第一条）会帮你搞定剩下的活儿。

 

自信会随时间积累。但最好的积累自信的办法是你先掌握一门本事然后在懂得欣赏的人面前展示。

 

熟人生意一个都不能少

 

我第一个单子还是在学生时候帮我住的公寓做的一个网站，3000 英镑。

 

我认识这些人。我帮自己争取到一个开会的机会，说明我能做什么，说服他们让我来做。我认识他们而且清楚他们想要什么;他们之所以交给我，也是因为之前我免费做的那个社交网站不错，以及他们认识我这个人。

 

这就是关键。人们习惯从认识的人那里买东西。你也许不爱听但这是事实。基本上，只要你目标客户有熟人好像听说过你，就足够让他们来听听你的说法了。

 

我帮自己所在的学院做了一单生意，我朋友公司那里我也都去试过。每一个我认识的人，不管他们看上去级别有多低，都可能是通往一单生意的潜在窗口。光靠这个认知，我就在第一年拿到了 3M 这家 500 强公司的单子。

 

我后来才了解还有“交流活动”这么一说。做生意头六年里我一次都没去过。最好的销售机会总是来自你已经认识的人，而最大的误区就是人们以为他们谁也不认识。

 

搭上巨头名号的顺风车

 

我第一笔小生意是帮学校某个部门做的，这让我有了资本可以说“我帮这所大学做了一个网站”。不用介意这个项目有多小，免费的也没关系。人家看你可信度有多少其实头一个不是看你的活儿，而是看你帮哪些大名鼎鼎的人干过活。

 

帮有名人家还有个连带的好处：他们一般有不少员工，这些员工流动到别的机构也可能想到推荐你。我那学校的一个员工后来去本地议会做了，于是很快我有了一个政府客户。议会那边有人离职去别处了，我又多了一笔生意。名流之间名片就是通行证。

 

还有个好处我漏了：你可以顺藤摸瓜。做了那个学院部门网站后，5 年里边，我们接触了他们的上级部门，上上级，最终是做了整个大学的网站——2 万多页面，报酬多多了。十年来，这单合同我们一直握在手里。

 

至关重要的建议：服务到位。如果你没法让客户高兴，那么这一切都没谱。

 

能说会写

 

当然，你想让自己仪表鲜亮，不过别把希望都放在这上头。你的仪容不会帮你搞定很多单子，但要是外表邋遢肯定会让你损失单子。别以为自己聪明无敌就不需要剪下头发、洗洗干净、喷个除臭剂了。

 

要提高讲话和写作水平。你的沟通能力是人们评价你这个人时最重要的看点之一，口舌笨拙，聪明小孩也显得呆，能说会道，傻子也能听上去聪明三分。如果你不知道引号和大写字母该怎么用，那你做好准备吧知道书写规则的人是不会看高你的。而且他们打了差评还不会告诉你。

 

别把专业沟通理解成堆砌华丽辞藻和长句。如果你能够言简意赅，你的话被听进去的几率更大。

 

有用（但对你没用）的东西

 

如果你的销售策略是靠 SEO 或“社会化营销”，那你再想想吧。问问看用这些东西的人，这些对大公司管用，要靠长期投入，才会有锦上添花的效果。你不是可口可乐。量力而行。

 

广告烧起来是个无底洞。参考下跟你一样同行业的初创公司是怎么处理广告营销这件事的，他们成不成功。如果你真要投广告，别花太多。

 

别花钱在招摇的东西上。在手表啊车啊漂亮办公室上面花钱没啥回报，只能让你自我感觉好一下，对你销售成功率几乎没影响。我开公司头五年里连辆车都没有，而那会儿我每年都已经能拿下 10 万镑的合同了。