与以往冠名，赞助娱乐节目或者热门影视剧不同，京东这一次选择与搜狐的网络自制剧《极品女士》合作，可以说是一次大胆的尝鲜。

 

    网络自制剧，可能在很多人眼中仍属小众，但实际上，网络自制剧的播放量却已经让众多行业观察者大跌眼镜。截止今年底，自制剧已经可以达到“单季过亿播放量，千万元变现，高热度传播”等三个关键状态，可以在网络比肩卫视大剧的表现。像同为搜狐出品的《屌丝男士》，已经拥有超7亿的总播放量，相当于大剧《小爸爸》30集播放量。

 

 

    选择与网络自制剧合作的另一个原因，可能还在于品牌主的相对强势，与热门综艺节目、热播剧等合作，品牌方总是处于相对弱势的地位，掌握不了太多的话语权，希望植入的产品、服务，总是摄制组被放在角落，如果不是品牌的忠实爱好者，往往难以发现品牌的曝光，而选择与网络自制剧合作，品牌的露出与曝光，往往可以成为推动剧情进行的关键要素，像京东在《极品女士》这两集植入，当女主角在急需男友到场的情况时，男友将自己打包在京东上架，并通过京东的“极速达”服务及时赶到，充分体现了京东的独特利益点。

 

 

    以小预算搏大影响力，可能是京东与《极品女士》合作的第二个原因。与动辄上千万的赞助费相比，选择网络自制剧合作，最多也超不过百万量级。而能够换取超千万次的曝光，更勿论网购人群和热衷观看网络自制剧人群的高度吻合，从影响目标受众的千人成本来考量，也一定是一笔划得来的买卖。

 

 

   “娱乐内容是多元化的，娱乐因用户需求快速改变，网络自制剧和热播剧有一样的曝光机会，关键看你如何用好它”，这次京东率先试水《极品女士》娱乐营销，可谓是业内首创的娱乐营销专业级样板，有望为电子商务领域方兴未艾的娱乐营销，写下点睛之笔。