目前搜索引擎优化本身的一些负面信息仍然不能让尝试优化的企业完全放心接纳，但是不可否认搜索引擎优化也正在被更多的企业接受，成为极具效能的营销手段!

　　一：并不保证优化效果。不管你对搜索引擎有多深入理解，有再多再好的搜索优化经验，不能凭空向客户保证未来的优化效果，因为在这过程中很多细节不是你单方面所能完全掌控的。你要做的尽可能向客户描述你优化的过程和该过程可能带来的效能，而不是去保证优化结果的排名或者最近能带来的准确的导入数量。

　　二：合理设置优化期望值。这源于你的SEO策略功力，以及对目标行业的分析，在无法保证最佳优化效果状态的前提下，你不能给你的客户造成能够达到某种高度的假象，这样可能会在操作过程中给你的实施步骤带来困扰。你能做的就是按照实际的分析和你的客户商量可能达到的效果，才不至于在总结的最后带来不必要的纷争。

　　三：告知你的客户一些相关的知识。有些从事搜索引擎优化服务的公司在服务商家的过程中对他们的客户采取了保密的态势，认为搜索引擎优化的这些步骤不应该被客户知道，是一种潜在的商业秘密。但客户期待操作透明度，SEOer想要保守所谓商业隐秘，这样做的结果是客户和操作者之间出现了歧义，因为作为提供资金的客户都想知道他们的投入是如何被使用的，或者是怎样进行的，能产生怎样的效果。这时候你应该考虑的不是隐藏技术，而是实施知识共享，向客户传达你操作过程中的努力和其中的核心竞争力及技术含量。

　　四：承认那些你并不知道的东西。搜索引擎优化是一个随着搜索引擎规则变化而改变的充满活力的领域，即便你在这个行业中具有多年的操作和营销经验，你依然需要向你的客户坦诚其实某些细节方面的东西可能你还是不清楚。这样才不会在未来的案例操作中产生技术性的难题，在不能实现目标优化效果同时也让自己下不了台。

　　五：时刻更新和吸收最新的技术。和第四点相似，你并不可能知道所有的关于搜索引擎优化的东西，搜索引擎规则的变化让你不得不时刻关注搜索引擎优化的最新技术。客户并不会在2010年的时候还希望你用2005年的技术向他提供服务，当然客户并不懂得有些最早延续下来的方法至今也是有效的。

　　六：确立你的工作态度。搜索引擎优化只是一个工作过程和手段而不是最终的目的。因此你需要向客户阐释清楚这一点，离开这一点，你的搜索优化最终效果可能会在客户那边看来大打折扣。因为他们看不到未来的持续过程，这个需要你在事前作出提醒，比如在优化结果的时效性，但同时有些提供搜索引擎优化服务的企业说的天花乱坠，蒙蔽了客户，有时也需要你对你的言辞适当美化和揭露真相。

　　七：不要触犯搜索引擎规则。如果你是搜索引擎优化的高手，你可能相当清楚黑帽优化和白帽优化之间的微妙区别。因此在向客户描述的时候你应该保持时刻的清醒，不应该向你的客户承诺实施那些被认为是作弊行为的手段，因为你的职责是优化好你的客户网站而不是给他们带来被搜索引擎弊站的伤害。

　　八：提供效果追踪。尽管并不是每一个的客户都会要求你提供优化之后长期的效果追踪，但是你最好能自觉提供该方面的数据，一来这是你本身应该去完成的，二来这些数据能有效证实你的工作，为你带来不错的口碑效应，为你的下一单案例提供帮助，其次有时你也需要被服务企业的协同合作，你才会轻松一些，所以不必要隐藏所谓的技术秘密。

　　九：不能混淆搜索引擎优化和付费搜索广告。请小心辨认SEO和paid search，因为目前还是有很多实施搜索营销操作的客户并不能清楚这点。在市场上也有很多让客户直接交钱去做竞价排名而高速他们那就是搜索引擎优化!

　　十：SEO并不只针对现有的搜索引擎。虽然目前而言，国内搜索引擎以占据主要份额的baidu为主体，搜索引擎优化细则也越来越多针对百度而设置。但是其实并不是所有的人都在使用百度，部分客户同时在使用yahoo、google(如果是在中国大陆)搜狗，有道等，他们也存在排名和导入流量方面的问题，你也需要考量这些搜索引擎的优化工作。

如何避免百度对网站seo惩罚

　　首先就要注意网站本身的质量，网站本身的质量才是生存之本，网站本身的质量首先是要严格遵循搜索引擎的基本要点，然后是网站本身之间的权威性，也就是内容的原创性。这些都是很重要的。假如您的网站内容大部分都是复制的，没有一点独创的内容，百度也就可以无所谓对待您的网站，可以K也可以让你存在，对它没有多大损失了。所以这个也是一个长久的老大话题了。原创内容是网站生存的关键要素。

　　其次就是避免外链锚文本的单调性要让外部链接一定要自然。外链锚文本单调性是一个致命的要点，很多企业网站在做优化的时候都没有注重这个要点，大家都只知道怎么样要注意啊，但是有多少人在做企业网站优化的时候注意了呢?都是针对关键词优化而优化，所有的锚文本都是采用了关键词。这样的话，赤裸裸的优化网站明显的显摆在百度的前面，这样的网站百度只要采用一道算法就可以将其打死。只有你让你的网站外链自然，而且广泛性比较强，而不是做几个带锚文本的友情链接而已，百度找不到理由也没有更好的算法来惩罚您的网站。

　　再者就是网站综合系数的提高。我看过百度里面很多高竞争度网站的世界排名，PR系数之类，发现很多网站有很好的网站排名但是并没有更好的综合系数，网站过于关注关键词排名，而且忽略了网站整体系数的提高，这样的网站对于搜索引擎来说都是有理由抛弃的，如果你的网站是这样的，那么，百度就有理由抛弃你。

　　接下来的一点就是要注意相互交叉链接的影响。交叉链接是搜索引擎优化(SEO)过程中需找外链最佳的手段，很多朋友为了获取更多的链接而忽略了合作伙伴的质量，进而影响到了自己网站的发展，不管任何一个搜索引擎，合作链接之间权重都是相互传递的，但是相反，垃圾网站之间的链接相互之间的影响也是相互传递的，所以，我认为SEO的原则应该宁愿错过一个链接，都不能随意去多做一个链接。同时，导出链接对网站的影响也会很大的，大家要注意其中的要素。

　　最后一点就是避免作弊。百度对于SEO行业打击如此严重，比如用用黑链，使用点击。那么你的网站就等着找K吧。不过反过来看百度，希望百度能够慢慢成熟，真正成为一个公平的搜索引擎，能够真正促进国内互联网的发展。

　　不过上面这些对于SEOer们来说可以说都是了解的要点，但是实际上很少朋友注意到，百度的却有点乱，但是本身的反思很重要，百度只不过是机器，你的网站被百度抛弃，自身的原因是最重要的。