业界将互联网广告习惯性划分为品牌广告和效果类广告，伴随受众行为、营销模式的改变，互动、精准与定位已成为全球网络广告发展的三大趋势，不仅针对以产品销售为导向的效果类广告，也为以提升形象的品牌广告带来了新的机会。

    这一变化直接推动了品牌广告和效果类广告的融合，品牌广告主和效果类的广告主未来的发展是殊途同归，品牌广告主也有很多在尝试向电子商务类的品牌，很多电子商务类的公司也意识到需要经营品牌，效果类广告主以电子商务厂商为主，他们的付费模式相对简单，只以CPA或CPS作为衡量对象，但随着电子商务厂商的不断成熟及资本量的增加，他们开始慢慢向品牌方向转移，同时，很多传统的品牌客户也在往效果方向转型。

1、广告网络和广告系统聚合精准人群，成为市场增长引擎

　　如果说互联网媒体的出现是对电视媒体的挑战，大量垂直网站的诞生则是对门户的挑战：随着电子商务网站、团购网站、微博、SNS视频媒体等新媒体的崛起和逐渐获得广告主认可，广告主对营销效果的重视程度不断上升。垂直网站的受众群可按照地域、习惯、兴趣、属性分类，和传统媒体或者门户网站有很大的不同，网络的可追踪性能更好地实现点对点的个众传播 “‘以人为本’是网络广告做到精准的最好标准。

2、数据和效果成为品牌广告营销实战的两大重点

　　从品牌影响力和传播力来讲，网络广告具备效果数据可监测、投放时段和内容可控、定位人群更精准、互动方式丰富等特点，可以更多体现品牌价值和品牌溢价能力。现场互动出现频率最高的词汇是“数据”和“效果”。