全球：网民对在线广告的信任度正在提升。

       根据Nielsen的“全球在线消费者调查”，41%的网民信任在线广告。对在线广告信任度最高的地区是拉美，达到53%。亚太、中东和非洲地区是第二高的地区，接下来是北美和欧盟。

网民比非网民对于在线媒体更加信任。

       十分之七的网民说他们“完全”或者“部分”信任品牌网站/公司网站以及在线消费者所发的帖子，这个比例比他们对在纸媒、品牌赞助、电视、报纸和杂志上发布的广告的信任度更高。另外，信任度最低的广告也是新媒体广告，例如手机广告、图片展示广告、视频广告和搜索引擎广告。“虽然在线和手机广告仍然需要大幅提升信任度，”报告中说，“好消息是至少它们已经在提升了。”

中国：网民最信任门户广告

下表给出了中国网民对不同网络平台网络广告的信任度：

        中国网民对于综合门户广告的信任度是最高的，高达93.2%的人对其至少比较信任。尽管门户广告的市场份额在缩小，但这些数字表明门户网站对于其用户仍然有压倒性的品牌影响力。

       中国网民对搜索引擎的信任度排在第二位，高达83%的人对其至少比较信任。搜索引擎已经占据中国在线广告最大的市场份额，而这种信任度也充分支持了这种强  势的广告收入。

       网络客户端软件和视频网站的广告都以富媒体为主，它们排在第三位和第四位。看来人们对于类似电视广告的在线广告形式的注意力和信任度依然不低。

      垂直网站和SNS上的广告的信任度排在最后两位。这些网站上宽松的讨论环境和用户产生内容的“非传统媒体”特性可能会损失其媒体权威性，从而影响其广告的可信度。但是，这两种网站对于口碑营销而言有先天的优势，如何好好利用这些优势，并转化为广告收入，仍是近期内亟待解决的问题。