如果将一个企业网站比喻为一个新生的家庭的话，那么这个家庭有三个孩子。最讨人喜欢的是美工，网站图片精美，颜色搭配合理。最为耍酷的孩子是技术，能够带给用户不同的视觉效果。而最不受待见的就是内容，可有可无，总是被边缘化和胡乱打扮，再不济就是从同类型的网站一股脑拷贝过来。不仅是在企业站建设之中，内容不受待见，在企业站优化的过程中，原创的内容同样不受待见。原因何在?

 

　　孩子没特长

 

　　自小，我就非常羡慕那些会点舞蹈或者钢琴的孩子，他们总是第一时间吸引了大人的目光，进而成为一个家庭的焦点。而我只是一个在角落自娱自乐的孩子。在网站元素中，图片和技术就是那些会特长的孩子，用户登录企业网站，就是为了了解产品和服务的，所以它们第一时间回去查看产品或者服务的图片，会第一时间通过网页互动技术去进行交流，而不是在去看看企业新闻或者行业动态。所以，美工和技术就是那些有特长的孩子，能够吸引眼球的孩子，而网站原创的文字内容，就是那些再普通不过的孩子。没特长的孩子，自然就没人关注和没人疼。

 

　　孩子反应慢

 

　　在百度的算法中，对于内容推广的反映较慢，可以你通过博客或者行业站点，推广了大量的关于企业的软文，但是对于企业站点在百度的排名影响并不大，但是通过外链或者页面优化等手段，站点的排名上升迅速。一种方法反应慢，一种方法反应快，大家自然会选择后者。自然也会没人喜欢去继续大量原创。但是，根据我的经验，一般依靠外链提升起来的站点，其排名的稳定性较差，后续需要同等的推力，但是依靠高质量内容获得百度排名提升的站点，排名较为稳定，并且后续依靠内容创造提升空间较大。

 

　　孩子太费心

 

　　依靠原创内容来进行网站优化的成本远远大于依靠其他手段进行的优化成本。一个SEOER每天可以发布近百个外链，但是原创的具有一定思想性的内容，一个人一天生产不足10篇左右，同时还需要耗费心力，工作的难度远远大于外链发布的渠道寻找和复制粘贴。养孩子的成本较高，也是原创内容不受待见的原因之一。

 

　　孩子没人懂

 

　　那些孤僻和执拗的孩子，往往不受欢迎，懂他们的人也很好。就如同很多人不懂的怎样原创一样。一个网络优化公司，大多数的SEOER都不可能是行业的专业人员，更加不要说即对企业产品技术较为了解，又对行业发展较为了解的专业性综合人才。所以，SEOER的非专业背景，也导致了他们很难写出具有专业水准的原创文章。为了依靠内容来推广和优化，他们只能进行了拷贝以及伪原创，这样的内容自然也会很难让用户产生对于产品和企业的认同。

 

　　孩子受鄙视

 

　　SEO的起点就是一群技术宅进行的黑帽手法，这就为SEO工作带上了技术性工种的基因，而非文化性工种。笔者接触的一些小的网络建站和优化公司，从事管理岗位和主要职位的都是理科专业，而非管理专业。而从事SEO实际工作有大都文化程度不高，职高、大专毕业是主流，一来欠缺优质原创内容的创造，二来也不会对于该项工作具有创新性和颠覆性的意见和建议。所以理科主导SEO内心是鄙视文科生进行的原创内容创造的。

 

　　为什么我们对于网络优化中原创内容的特别看重，逻辑非常简单：面对两个产异化非常小的产品和服务，我们最终选择其中一个原因，不是看产品的图片多么精美，看销售人员的解说如何华丽，而是看该产品的研发者以及生产者，或者对于该产品充分了解的人怎么说。他们说的内容就是我严重的优质原创内容。