- 揭秘脸萌爆红背后的故事
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忽如一夜春风来,满屏皆是萌系图。于是,你也在脑海中,构思着自己的样子,跟风换上了卡通头像。一时间,感觉到自己萌萌哒。
对于很多90后而言,这样的场景或许并不陌生。正是在他们的使用和分享下,脸萌在短时间内充斥着微博和朋友圈,占据了APP Store榜首位置,搜索指数也从一路平川突升至巅峰。
在经历爆红过后,现在的脸萌已经安静了下来。社交平台上再难见到刷屏的画面,媒体上也少见了踪影。很多人说,她的生命周期也不过几天到数月,又是个现象级应用,俗称“月抛”产品。
脸萌现在怎么样了?未来该走向哪儿去?新浪科技采访了多位脸萌创始人和用户,希望还原这个80末90后团队的状态,讲述脸萌爆红和安静背后的故事。
一夜爆红
“我们登榜首了,我们登榜首了,我们登榜首了。”深夜时分,郭列接到突然接到一个电话,不大会就转过头,迫不及待对团队成员说着这句话,重复了三遍。作为脸萌创始人兼CEO的他,手上还握有电话,脸上满是激动的表情。
当时,所有团队成员还在马不停蹄地赶着新版本,听到这个消息后,他们立时放下了手中的工作—整个团队都沉浸在了喜悦当中。欢呼着跑下楼,他们在烧烤店一起庆祝了这值得铭记的时刻。
那一天是端午节。联合创始人梁坚锋回忆起当时的场景,仍记忆犹新:“高兴是肯定的。那时我们还在加班,虽然是节日,都还在熬夜弄。突然我们的投资者给郭列电话,告诉我们登榜首了。”
半年前,脸萌App正式上线。各大应用商店当时都给出了推荐位,比如APP Store的精品推荐等,但脸萌并没有登时火爆。经过两个月的攻坚期,用户突破百万。真正火起来却则是在三个月之后,人人网、朋友圈和微博开始出现刷屏现象。
某匿名用户在知乎上留言说:“微信里有个很漂亮的女生,给她爸她麻麻她男票和自己做了这头像换上了。于是,隔壁宿舍和她一个班的王小胖也跟着一起玩了,在群里给每个基友都做了个头像…”
接着没完,他说后来看到俩老同学换上了,自己无聊又为了哄女票开心就照着心里她的样子做了一个,后来自己也换上了,基友跟着女票也换上了。“大概就酱……”他总结道。
知乎用户“二逼少女李大毛”说:“感觉现在朋友圈已经被脸萌占领了,就是一传十十传百吧。年轻人都图个新鲜。”
数据显示,脸萌的下载量从5月底开始迅速攀升,四天内在iOS和Androd平台的下载量总计约120万。5月30日,脸萌的iOS和Android平台下载量分别为9万、4.5万;5月31日分别为12万和9万;6月1日为19万和11万;6月2日达到了34.8万和20万。
6月3日,脸萌在中国大陆地区登陆榜首。第二天,在香港和澳门地区也升至top1。6月14日,郭列在朋友圈中分享了自己的脸萌新图像,只见他双手摊开,脸颊绯红,一副乐歪歪地样子,泡泡里说着:“脸萌用户突破3000万,萌萌哒!”。
对于排名登顶,经纬中国的投资经理庄明浩表示:“影响排名的因素有很多,但根本上依然是下载量、增速、类别、评论等。天时地利人和,或许都有。”
团队二三事
脸萌团队的每个人都有动漫名号,就像阿里员工各有花名一样。郭列给自己起的名号是路飞,他希望自己能像他一样,适时爆发自己的潜力。
郭列有着乌黑的短发,古铜色的皮肤,还有一张有棱角的脸,看起来冷峻异常,但一说起话来还是个足够阳光。作为脸萌的掌门人,郭列常被团队成员调戏,不是“老板不像老板”,就是“你今天穿得好杀马特”。
“我非常喜欢看动漫,最爱的是《海贼王》,看到激动的时候会哭出来,也想特别向往自由的生活。”郭列在创业前在腾讯(114.2, -1.60, -1.38%, 实时行情)做微信支付工程师,他说,“在公司里毕竟是一颗螺丝钉,发挥的空间有限,更多按流程操作。“
带着这样的创业初衷,他离职开始创业。最早仅他一人全职,其他成员均为兼职。“那个时候经济压力很大,没有任何收入,找家里借了钱度日。”他回忆道,“最让人难受的不是辛苦,而是寂寞。有时候一个人从卧室走到客厅,望着空荡荡的房间,甚至会一个人自言自语。”
后来的他,嘴上经常挂着“萌萌哒”,在团队拿到投资后再没有依靠父母。产品上线两个月后,团队获得IDG数百万元的天使投资。现在,“我们9个人的估值过亿,可发挥的财务空间也较大。”郭列没有再提往日之心酸。
梁坚锋,脸萌的联合创始人之一,是个88年的技术宅,曾在TP-LINK工作过两年。他在脸萌的名号是名侦探柯南中,神龙见首不见尾的“怪盗基德”—白天是一名乖学生,夜晚是一个珠宝大盗。梁同学,平时喜欢看科普和历史书籍,说起话来比较简洁,较少出现感叹词。
据郭列说,梁瘦瘦的,性格有些内向,有时候大家看着他会说有70后气质,但他的优点是对待事情非常执著,为人踏实。“开会之类他每次都准点到,从不迟到。而我们其他人经常迟到。”郭列说。
梁坚锋对新浪科技说,他是在去年5月深圳“创业周末”活动中认识郭列的。那时,他们自由组队参加比赛,做的是“表情talk”项目,拿到第二名的成绩。当时,他对郭列的印象是:“有想法,组织能力不错。”活动下来,他们便合伙组建团队,落实这个创业项目。
从腾讯离职时,郭列还带走了他的好朋友,也是创始人之一—名号是工藤新一。在郭列心里,他是个帅气的大男孩,是他见过最温顺、能力超强的男生。参加过各项编程大赛,痴迷于日漫,最近在看《进击的巨人》。
“他脾气特别好,也不太会拒绝别人。之前他总是接到装修广告电话,曾有一天接了5个,但他每次都是很客气地说不好意思不好意思我不买,很礼貌地拒绝对方。他还特别喜欢我们这儿的一只小狗,有一次有人说带狗回家过夜,他就很不放心,很难受着答应,不知道怎么拒绝。”
整个团队的管理方式非常90后化,没有上下级、去除条条框框,团队成员间建立了伙伴式的关系,推崇自由的团队氛围—不打卡、无规矩、互相调侃。而这种放羊式的管理方式在外人看来,或许有些散漫和无序。
郭列透露,在建队最初他也苦读管理学书籍,但最后他决定放弃这样的做法,而是选择让没有规矩的团队自由发展,遇到问题再划一道线,逐渐找到适合自己的方式,而非照搬他人的。
“权威不应该由职位来决定。”在郭列心中,作为CEO需要拥有领导意识,但不能仰赖人在其位的光环。真正的权威是在决策制定中,带领团队实现一个个目标后建立的。
昙花一现
6月10日,郭列在朋友圈中发布了自己捂着脸的脸萌图像,说道:“脸萌从今天开始,将不接受新的采访与活动,专心做产品,我们要用产品说话。”
一度爆红的脸萌,现在已经趋于静默。朋友圈里的刷屏行为已经杳无踪迹,媒体上的脸萌二字也不再频频出现,唯一还活跃在公众视野的是更换脸萌的一个个头像。
据新浪科技不完全统计,目前在个人的微信朋友中,约有十分之一的用户更换了脸萌头像。
在世界杯期间,朋友楠楠的头像是身穿阿根廷队服的运动宝贝,扎着她标志性的高马尾,一副青春活力的样子;朋友茜茜则和男朋友都换上了脸萌情侣头像,她甚至把父亲的也改头换面成脸萌。
郭列说,脸萌的头像使命现在已经达成了。团队接下来会专注研发产品,争取更长久地留住用户。
正如一夜春风而生的脸萌,又会否一夜秋风萧瑟而去呢?昙花一现过后,她还能保持生命力吗?
新浪科技在“脸萌你玩了多久?”的调查中发现,参与投票的155个用户中,有61.4%的用户表示自己“玩了几次就不玩了”,32.8%的用户表示“没玩过”,“现在还在玩”的用户只有5%。
对于脸萌缘何火爆,网络大抵一致的观点是:这个产品的萌系属性扣合了用户的卖萌和自恋心理,依附于社交网络的普及,顺应了火爆传播的机制。
“一是跟着潮流,而且做脸萌大家会去看能不能认得出来;而且很多特点是我们自拍会让人感觉很作的地方,但做成萌脸就不会。”朋友楠楠描述着自己的直观感受,“现在是萌萌的社会,用脸萌可以让自己变的萌萌哒哈哈。”
朋友茜茜则说,自己之所以换头像除了好玩,还觉得用非真实的头像感觉很安全。但是她认为,脸萌头像毕竟不能包含各类人的特点,适用人群也有限。之前是受到潮流影响,过一阵子可能就淡了
类似低频次的应用,在尝鲜过后,用户的感觉就不再浓烈了—疾走而上,又忽然跌落。“脸萌这样的app就是一次性纸尿裤,用完就扔的。”有人用这样的比喻预测她的结局。