- 汽车之家网络营销论坛思变.善用.晓伙伴
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麦谷网络济南网站建设报道:李红杰:各位来宾大家下午好,很高兴能够来到美丽的羊城,能够与在座的各位共同参与到汽车互联网的网络营销论坛,我谨代表汽车之家再次欢迎大家的到来,谢谢!刚才听完了两位专家的精彩演讲,我们在考虑我们的世界再做什么,世界发生了怎样的变化。三年前没有人会考虑到什么是PM2.5,今天感受到雾霾这一神奇的东西,遍布了全国100多个城市,几年前不知道可以在互联网上干什么,今天汽车和别针都可以在互联网上找到买家和卖家,这个世界不断的变化,让我们深深的反思,世界变化的同时,我们应该怎么办。我们都说,购车者、消费者是经销商的上帝,对于互联网而言,网站的上帝是我们的用户,用户的需求千姿百态,每天都在发生变化。每天都在有新的需求,我们在不停的满足我们的用户和消费者,对于购车人和消费者,刚刚从两位专家的演讲中不难看得到,他们的需求也在变化,他们的人群也在不停的变化,汽车的需求和服务业在不停的变化。很多年之前,我们买车的时候,买什么品牌,就看家旁边有怎样的4S店,或者是通过坐车和走路能到达的4S店;现在的消费者第一时间想到的方式并不是这样的,更多的消费者购车的习惯发生了很大的变化,我们的用户更多的依赖于有线和无线的网络了解喜爱的汽车,并随之找到商家的所在。在我们传播的过程中,互联网成为不可或缺的渠道,我相信在座的很多人都跟媒体打交道,尤其是从2009年以来,我们的媒体发生了翻天覆地的变化,消费者对媒体的认知也发生了翻天覆地的变化。互联网份额的增长逐年递增,其他传统的媒体,包括电视、杂志和楼宇广告都在发生变化。如我们所说,用户的习惯发生了翻天覆地的变化。以前我们走在大街上,看到路牌广告,我们会看一眼,现在走到楼宇广告,也会看它一眼,仅仅是看它一眼,如果想买一辆车的时候,我们更多想到的是互联网。从研究的报告可以得知,2013年底整体的网民会达到6亿,汽车用户达到2.7亿人,意味着未来的客户将集中在互联网上。未来的三年之内,也就是2015年,整体汽车互联网的用户将达到4亿人,这一数量对于中国任何一个汽车企业而言,都是非常有效的数据,因为里面包含了无限的商机。2013年很多的厂商和区域纷纷接受一种方式,应用得比较好的厂商已经建立了独立的互联网营销渠道,通过这一重要的渠道,众多的互联网企业实现了销售和构想,实现了完美的转换。我们有如此重要的渠道,有如此重要、众多的用户,如何找到他们,如何合理使用这些渠道,是在座各位应该关注的,当然如何运用互联网媒体和互联网渠道,这是我跟大家分享的重要环节。我们攻占市场和扩大市场的时候,媒体一直以来是大家合作的伙伴,媒体分为很多种类,如何应用这些媒体,将你的理想和现状结合起来,将您的目标实现出来,这就是一门学问。您在选择媒体的时候,要多方面和多纬度的进行选择,当您做营销计划的时候,要看这种媒体是否可以满足您希望全面覆盖购车人群。当然这里定义为购车人群,而不是全互联网,这跟选择垂直媒体和定向媒体有很大的区别,预期满街撒花,不如在一个地方深耕细作。人群是否能精准定位,是否覆盖了全部的购车人群,是否有庞大的数据和用户,多少人是有效的,这是一个问号。当我们找到了众多购车需求人群,无论是首次购车还是二次购车,还是有其他的个性化的购车需求,您和您的产品,是否可以有效快速的传递给他们,同时能进行促销信息有效的传播,保证销售线索不被竞争品牌或竞争店获取,我们具备以上三点的优势,汽车之家这个媒体可以帮助您搜集到销售线索,并实现成交。我们应该以能够有效的搜集线索并且促进成交,作为媒体评价和选择时重要的标准。汽车之家到底是怎样的公司,有怎样的核心价值,能够为大家所利用。汽车之家日均的PV达到了一亿以上,现在是内容为王的时代,内容是媒体的拳头,如果不具备有价值的内容,不具备深度的评论和广大的用户,这个媒体是空洞的,平均一个人在网络上可以停留15分钟,意味着用户对网站的内容和产品有相当大的认可。大家每天都在使用智能手机,包括使用微信、微博还有其他互动的方式,这些年以来,手机移动端的互动已经成为大家不可或缺的生活方式。很多周边的朋友说,如果没有手机,一天都无法生活下去,论坛承载着更多的分享内容,我们的用户已经非常成熟,而且十分忠诚。当然我们可以为您做什么,这一点是非常重要的,汽车之家的用户拥有强大的购买力,这是我们的核心价值。汽车之家是综合垂直的汽车互联网的门户,具有媒体价值,渠道价值,数据价值和互动的价值,从历年来的合作伙伴中,我们有丰富的经验,媒体价值来说,我们跟各种各样的企业有过合作,包括进口大众广告创意,北京现代合作疯狂购车季,也为沃尔沃做过传播分析,当然这只是非常小的部分展示,只是诸多合作伙伴和优秀案例中展示的一部分。通过这几项简单的展示,我想跟大家说,汽车之家是具有媒体价值,具有渠道价值,具有数据价值,还有互动价值良好的品牌。汽车之家是互联网的一分子,我们具有的价值,我们所有具有的责任,就是帮助大家售车,我想这也是大家最想要的,因为在完成年度目标的时候,第一个数据目标就是售车的数量。每一个人购买一项产品的时候,都有决策的过程,有的是冲动的,有的是理性的,作为购车的消费者而言,决策的流程用一个漏斗进行展示,购车的消费者对于某一项产品,某一项汽车品牌首先要有品牌的认知,到底想买奔驰、宝马、奥迪还是吉利、沃尔沃不知道,首先是购买进口品牌还是自主品牌或者是合资品牌,产生兴趣后,建立购买的意愿,我在这里购买还是那里购买,最终就要采取行动,我们可以做和可以关注的就是采取行动的环节,一个消费者,必然会选择一个渠道和平台实现购买意愿,从而呈现出销售的线索,希望通过我们的努力,将有效的线索通过上述的行为转移到经销商手里,帮助消费者购买到车,也帮助经销商实现销售的目标。对于好平台的选择,可以给您全面精准的数据,这是平台应该做到的,评价平台好与坏的时候,有三种功能,信息传递、销售线索的搜集,在这一平台进行跟踪和管理。很好的实现消费者和经销商之间的沟通和转换,这就是集客平台运作核心的内容。汽车之家既是媒体,也是重要的渠道,我们的O2O的模式就是线上搜集更多的销售线索,确定更多精准的人群,将他们完美的服务,引到线下,移交到经销商手中,实现经销商线下的销售成交。汽车之家到底是什么,相信在座的各位都对汽车之家有所了解,我们有三句话可以评价,汽车之家是中国成立最早,发展最快,始终坚持消费者的利益放在第一位的网站,大家是非常清楚,掌握了消费者就掌握了商机和未来行业的动向。汽车之家全球的访问量是最大的汽车网站,从2005年开始到2013年,汽车之家在惊人的速度以互联网和汽车行业共同的成长和进步。昨天也就是2013年的12月11日汽车之家完成了又一次非常重要的里程碑,我们成功的在美国纽约证券交易所上市,依赖于在座的各位对我公司的支持,由衷的感谢在座的各位跟我们长期的合作。汽车之家希望在行业内服务企业,服务消费者,我们一直本着以汽车消费者为中心,覆盖到选车、买车、用车和换车多个产业链的生命周期内,实现对消费者的服务,实现对企业负责的理念。我们如何证明刚才说的内容,证明我们的公司,证明我们的企业,在行业中具有崇高的位置,我想还是用数据来说话,更加的具有力量。2013年1—9月份,日均访问量和浏览量相对于同等的网站和企业而言是远远领先的,汽车之家的论坛占到整个汽车论坛的78%,没有任何一个其他的媒体可以达到这样的数据。同样我们有如此众多的人群,是否拥有购买力,对大家而言是非常关注的。汽车之家网民平均的水平是9998,相当于月入万元,购买一辆汽车而言是轻松的,全国整体网民的平均收入是2392元,比较看来集中在汽车之家的用户,整体的收入相对而言是比较高的,理应由相对较高的购买能力。说了这么多的内容,只是冰山一角,我们希望在此过程中,
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来源:本站 添加时间:2013-12-13
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