最早提出“大数据”概念的麦肯锡称：“数据，已经渗透到当今每一个行业和业务职能领域，成为重要的生产因素。对于海量数据的挖掘和运用，预示着新一波生产率增长和消费者盈余浪潮的到来。” RTB(Real-Time Bidding，实时竞价)的诞生正是互联网广告拥抱大数据时代的颠覆性创举，传漾科技创始人兼资深副总裁刘毅用一串词语概括它的优势:透明，精准，高效，可控。

 

    随着数字广告的高速发展，基于实时竞价的广告交易平台的应运而生，也让互联网广告市场呈现出了跟传统广告截然不同的高新技术属性。在基于数据和技术的广告交易平台产生之前，互联网广告采取的主要是广告网络(Ad Network)模式，这种模式的交易流程基本上和传统广告媒介代理公司一样：先包下媒体的广告位资源，再高于买入价出售给广告需求方，赚取差价。这种广告投放的弊端是，广告主的资金投入量与广告产生的效益可能完全不成比例。原因是无法确定广告有没有真正抵达到用户，而RTB的产生，则改变了这种局面。

 

    传漾科技创始人兼资深副总裁刘毅告诉记者：通过对数据的搜集和分析，RTB的交易平台提高了广告投放的精准度，很大程度实现点对点的营销模式。而自2009年开始耕耘RTB的传漾科技，到现在已经拥有了集成DSP、SSP、DMP的实时竞价交易生态系统，而其中SSP端的主打产品Dolphin已覆盖80%的商用网站，在国内网络广告发布系统市场占有率排名第一。

 

    RTB实时竞价交易最先起源于美国，在它们的互联网广告的使用中已经日渐成熟，受国际广告主影响较多的台湾广告市场相比大陆而言与欧美环境更为相似，所以传漾把台湾当做新的RTB业务的发力点来布局，作为一块试验田来悉心培育。据刘毅介绍，其自主研发的RTB交易平台AdPlace在台湾试点以来，契合了大量广告主的需求，成为了除谷歌之外最大的平台服务商，并且在2012年就已经实现了盈利。

 

     随着RTB产业在国内市场的生态链逐渐形成，这一市场日渐获得广告主的认可与需求，购买服务的思维从“媒体”转变到“受众”，它为广告主们带去了更为高效、低廉、精准的广告投放效益。

 

      相对于国内的中小企业来说，一些国际知名企业更倾向于选择通过RTB来投放广告。在今年传漾科技与欧莱雅公司的合作案例中，记者了解到，传漾科技首先对欧莱雅防护系列化妆品的用户群做了界定：20到40岁对美容及化妆品等购物消费感兴趣的女性，再通过传漾自主开发建立的Samedata数据库，根据对人口特征及兴趣属性筛选出目标受众，最后通过传漾DSP平台接入的淘宝TANK,将符合购物行为的流量引入天猫网站，吸引用数据分析锁定的目标消费人群购买欧莱雅的新产品。与传统的无固定目标而广撒网的广告投放手段相比，RTB带来的高效益不言自明。

 

    刘毅对记者表示，业内普遍认为2012年是RTB的元年，所以在国内市场其实尚处于培育阶段，还未实现大范围盈利。有数据表明，目前我国每年互联网广告规模约750亿元，RTB仅占比不到2%。虽然市场前景普遍被看好，但传漾预计，距离RTB爆发性增长时期的到来，整个行业至少还需要三年的时间来共同努力。