今年已经“30岁”的金鱼洗涤灵要建自己的电商平台了。北京一轻日化集团总经理刘伯雄昨日表示，目前金鱼洗涤灵的北京用户多为“50后”、“60后”人群，培育年轻一代消费群体、促进产品逐渐向全国辐射，已成企业当务之急。为此，金鱼系列洗涤产品近期将向电商市场进军，并计划用三年实现金鱼系列产品终端店销售与电商销售的双轮驱动。

　　“‘金鱼’的销售额每年都以两位数增长。”刘伯雄表示。2012年，金鱼产品销售额突破1亿元，2013年预计会超过1.3亿元。然而，作为居家易耗品的“金鱼”，有着单品货值低、重量大的特点，要借力电子商务平台，必须克服产品利润与运输成本不匹配的困难。“目前金鱼产品的电子商务是间接实现的，也就是通过经销商与电商企业合作。如果要直接操作电子商务，我们必须做好产品整合与重新构建价格体系的准备工作。”刘伯雄说。

　　据AC尼尔森统计，目前国内洗涤用品行业收入年均增速约6%，其中洗衣粉市场平均年增2.2%，洗衣液则平均增长27.2%。业内人士分析，利润率较低的洗涤用品进军电商，必须考虑网购消费群体的需求：逐步推出一些包装规格小、功能特点明确、个性化强的产品，提高产品附加值，以满足年轻网购群体的购买需求。

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