今年上半年，一首《最炫民族风》突然在微博上一夜爆红，推波助澜的是网友的各种“神剪辑”，这让凤凰传奇一下子打入众多白领的世界。事实上，这首歌在三年前推出时，全然没有如今的耀眼光彩。

    依靠互联网，这个组合的彩铃下载量累计超过3亿元，这种造富的速度，也同时改变了凤凰传奇原有的传播推广路径。

网络打榜

    音乐网站的榜单已经成了新歌推广的重要途径

    传统的歌曲推广，一般是唱片公司先将唱片中的歌曲送到电台打榜，一点一点积累人气，再逐渐上电视，最后进入商演市场。然而，这一推广思路被凤凰传奇完全抛弃，他们选择走“丝逆袭”的路线，从网络寻找切口。

    在凤凰传奇签约孔雀唱片之前，公司里唯一的歌手名叫郑源，他的几首成名作例如《一万个理由》、《不要在我寂寞的时候说爱我》都是通过网络一炮打响，并且获得极高的彩铃下载量。在这样的背景下，当公司开始推凤凰传奇时，也摸索着尝试进入网络渠道，并修改了整个传播推广策略。

    要提凤凰传奇背后的推手，不得不提其经纪公司百人娱乐的老板徐朝明，他同时是凤凰传奇主唱杨魏玲花的先生，在成立公司前，徐朝明曾是TOM的音乐频道主编，在网络推广方面拥有良好的资源。

    网络推广究竟要怎样进行?要搞清楚这个问题，首先要知道人们都是怎样获取数字音乐。

    记者通过网络搜索发现，在新浪微博上，有人专门就这一问题设计了一个小调查，参与调查的共有110人，得票最多的两项分别是“网络音乐播放器”和“音乐网站”。

    百人娱乐的宣传总监郭新波的感受与此一致：要获得人气，首先要拿下的是各种网络榜单。

    在百度MP3频道的“歌手TOP200”榜单上，凤凰传奇长期稳居榜首。对此，郭新波说凤凰传奇的歌曲上百度榜“一直相对容易”，这一方面是搜索量的影响;另一方面，公司与百度之间保持着良好的关系。

    相比传统的推广模式，郭新波强调：“我们不太在乎电台的打榜，我们的推广更多是基于互联网的。尤其是在艺人成名之前，互联网推广的成本低，而且可控性很强。”