在成都市中心新世界百货(New World Department Store)卖男装的那一层，你会发现在美国或者欧洲任意一个二线城市所能看到的那种快时尚服装。成都是一座位于中国西部的城市，拥有1400万人口。

 

    许多铺面挂的都是英文招牌，但店内服装的品牌名称却令人陌生。“I’m David”销售的是城市休闲服装，“Scofield”旨在打造一股英伦风，“Mind Bridge”和“Gather Jewels”走的都是常青藤联盟预科学校的学生风格。

 

    这些品牌看起来或许像模像样，但它们很难与优衣库(Uniqlo)、Zara以及H&M抗衡，这三大外资品牌在附近都有自己的门店。

 

    中国正力图通过刺激消费支出来平衡经济结构，以摆脱严重依赖工厂及地产投资的增长模式，上文提及的这类品牌反映出了中国在这个过程中所面临的挑战和机遇。

 

    中国消费者喜欢外国商品。不论是运动鞋、汽车、电视、手机、化妆品抑或是尿布，调查结果都是外国品牌占优势。

 

    中国市场研究集团(China Market Research)的雷小山(Shaun Rein)表示，中国民众相信外国品牌不会偷工减料，而且与本土品牌相比有更加深厚的品牌传统。

 

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