大家都很清楚，竞价关键字的竞争其实可以理解为关键字质量度的竞争，百度官方给出的说法是质量度越高的词，出价就越低，也就是说同一个位置质量 度越高的词，比同一个位置质量度低的词出价低。这样看来很多同仁每天的工作要点其一就是优化账户内关键字的质量度。有个疑问是很多账户的关键字数量在 1-5w之间，难道都需要去一个个优化吗?我想如果是我的话我会累的吐血。本人曾经接收过天津的一家医院的账户，最初接手的时候账户的关键字有一万左右， 三星词所占总账户的比例达到40%多，后来经过2个月的调整账户结构、重新撰写创意、添加着陆页面等大量工作，最终把三星词的比例提升了20%左右，也就 是说达到了60%以上。尤其是95%的重点词的质量度提升到三星。具体我都操作了哪些呢，其实重要的就是那么几点。

　　1、账户结构

　　账户结构很重要。要盖房子首先要把地基打的牢固，否则一个龙卷风就把房子掀飞了。建立一个账户首先要做的就是分词，做账户结构，方便后期写创意 和着陆页面。举个例子，本人曾协助过集团内部长沙的一家男科医院做账户结构，起初拿过来的时候发现有一个个单元有上百个关键字，很好奇究竟是什么病种可以 加入这么多词。结果打开一看，类似：生殖感染是什么、生殖感染怎么办、生殖感染多少钱、尿道感染的医院、附睾炎怎么治疗。。。。。。等等这些八竿子碰不着 的词都放在一起了。是的，确实都是生殖感染这个大病种的，但是咱也不至于把各类小病种都放在一起吧?!像这种的单元结构，寻找陆页面都难的要命。所以，账 户的结构很重要，换句话说就是分词很重要，当然分词也分为很多种方式，后期我会单独讲下分词的方法方式。

　　2、创意撰写

　　创意的撰写是竞价人员老生常谈的一个话题，这个也不是一篇文章就能讲清楚的，在接下来一段时间本人会向大家讲述下如何撰写创意。在这里要告诉大 家的是创意需要突出自己医院或者企业的优势，包括一些打折的、优惠的、活动的信息能体现就体现，类似“100%能治愈、200%纯棉衬衫、7天无条件退 货、终身免费维修”等等的吸引眼球的字样突出出来，一方面这是相比于竞争对手来讲突出的优势;另一方面能够让患者选择你家，成为你的客户。还有要记得飘 红。飘红飘红，为的是啥?给百度看，你的创意是符合规范的，与关键字相关的;给客户看，你的创意是醒目的，刺激眼球进而传输到大脑中去点你的创意进入你的 页面。没有的点击何来的咨询?要舍得，有舍才有得。

　　3、关键词和推广页面的相关度(URL)

　　关键字→创意→着陆页文章，这几点都是密不可分的。关键字排位前三名、创意写的吸引眼球，接下来关键字的着陆页也要跟上。在2011年底的时候 百度发过通文，影响关键字的质量度的其中一条就是着陆页面的相关性和用户的体验性。相关性就是你的关键字说的是什么，你的文章或者专题也要描述的是这个。 这个相信大家都懂得。