随着全球新通用顶级域名申请大门的开启，其蕴含的巨大商机也引起全球业界的关注。业内专家表示，这次开放申请为中国企业参与国际品牌竞争、提升知识产权保护水平等带来了全新的机遇，我国知名企业应积极准备、踊跃参与。

    为了给互联网用户提供更多选择，促进应用创新，并在全球创造新的业务机会，2011年6月20日，互联网名称与编号分配机构（ICANN）决定开放全球新通用顶级域名申请。根据规定，2012年1月12日全球首轮新通用顶级域名国际申请将正式开始，到2012年4月12日ICANN停止接受申请。

    据悉，互联网用户所熟悉的“.com”“.org”“.net”等后缀的域名被统称为通用顶级域名，目前有20多个。而全球新通用顶级域名正式开放申请后，通用顶级域名将有可能增加至几百甚至上千种，像“.IBM”“.canon”“.Motorola”甚至“。移动”“。微博”“。苹果”等在理论上都可以成为新的通用顶级域名。

    为推动行业对这一开放申请的重视，中华商标协会、中国电子商务协会网络知识产权推进中心和中网（knet.cn）近日专门在京联合召开了新顶级域名开放申请与安全运营政策研讨会。北京师范大学互联网政策与法律研究中心主任薛虹教授表示，新通用顶级域名计划将有助于提高终端用户对公司品牌的认知程度，有助于识别域名滥用和侵权行为，还可以改善搜索引擎优化结果，提高商标品牌顶级域名在搜索引擎列表中的排名，进而提高企业或企业品牌的知名度，我国企业应积极参与。

    中华商标协会秘书长赵刚表示，如果企业申请新通用顶级域名成功，那么该企业的商标或品牌将会成为全球顶级域名，这意味着更好的商标和品牌控制，同时也会大幅度减少商标及品牌在互联网空间被抢注及假冒的可能，从而保护良好的品牌声誉，提升自身品牌的国际影响力。

    据悉，新顶级域名申请程序复杂、审查严格，申请人必须证明其长期运营和管理域名的能力，关键是要拥有安全可靠的技术支持平台。业内专家表示，距离正式开放时日不多，企业基本上没有可能自建完成符合ICANN要求的技术和运营平台，委托专业机构代为申请和运行是最佳选择。

    据悉，目前国际上能够满足ICANN技术要求的商用域名平台很少，由中国科学院计算机网络信息中心（中国互联网络信息中心）出资组建的中网公司，是此前国内唯一具有全球新顶级域成功申请经验的公司。其牵头成立的新顶级域名申请专家团队核心成员曾直接参与全球首个中文新顶级域“。中国”域名的国际申请。

    据了解，国际众多知名企业和机构，如德勤、日立、谷歌等均参与了日前召开的ICANN新加坡会议，并在申请新通用顶级域名方面表现出强烈的主动，这也提醒国内企业必须加快在互联网域名领域的战略布局。

    赵刚同时表示，考虑到高昂的申请费用，有实力的企业可以根据自身的业务发展、品牌战略决定是否申请。即便不申请，也应当高度关注这项申请工作，利用相关争议规则、商标清算机构的规则保护自有品牌。