忽视策划的重要性，随便写一些文字，就盲目开工，造成资源浪费。太过于强调策划，忽视自己的能力水平，制定的目标高不可及。

　　走出误区!对网站建设的反思

　　一片乌云来，一阵风儿刮。大洋彼岸的一个什么股票市场有一天突然摔了一跤，结果就使中国匆匆搭起的积木大厦轰然倒塌。网站们急雨摧红，杯盘狼藉，甚至有人预言：2000年中国将有99%的网站要倒闭。这倒真应了一句古语“兴也勃焉，毁也忽焉”。

　　伴随着这来也匆匆去也匆匆的辉煌，社会对网站形成了形形色色千奇百怪的认识。如今风定波平，云过雨息。检点落英缤纷，我们就会发现：原先我们对网站的认识，其实大多走入了一个个貌似美丽的误区。现在，是该回顾和审视过往的浮躁和短视的时间了。

　　网站策划误区一：网站就是新经济

　　互联网是什么?恐怕没有几个人能真正说得清楚。但“发展互联网就是建网站”，“建网站就意味着新经济时代的到来”等观念却象商业化必须建商店一样深入人心。

　　从技术上讲，互联网说白了就是几根线连起的几台服务器，网站就是往服务器里灌输内容的机构。那么，是不是说只要社会上有足够的服务器与计算机，全世界便都站在了统一的起跑线上，世界经济便大同了，南北的差距、东西的不同便都可指日消除了呢?

　　其实，谁都能看出，这是小孩子过家家式的理论。产生互联网的原动力是为了实现更为丰富、快速的资源与信息的共享。但这种新的信息传递方式，只是实现新经济的基础，更重要的是需要有相应的社会结构生产方式与之相适应。

　　新经济的定义虽然不完全一致，但普遍认为，“新经济”是以信息革命和全球化大市场为基础，呈现低通胀、低失业的特点，并得到较长时间的持续增长的经济。新经济的三要素是高新技术，风险投资和资本市场：而以互联网为代表的信息产业迅速崛起是其技术前提，因为其大大降低了市场交易获取信息的成本。但是。倘若没有充分发展的传统工业作基石，没有相应的社会关系的改变，互联网上的信息流动是不能自己创造出新价值的。网站只是新经济的前提，并不代表新经济本身。我们要从旧经济跃迁到新经济，还有跨过一段漫长的距离。

　　举个例子。封建社会制度的萌芽应源自周朝末年第一片铁犁出现。铁犁成倍地提高了人们耕作的效率，使大面积垦荒成为现实。可耕种土地大幅增加，引发了土地制度的改革——“初税亩”，奠定了汉兴唐盛的封建制度基础。但这并不是说第一片铁犁下地之后，封建社会就到来了，其间经过了近千年的漫长发展。

　　网站们虽是未来社会的第一片铁犁，但新经济需要的建立在信息生产与消费之上的生产模式，以及建立在个性充分解放、创造力日益勃发基础上的更加平等、自由的社会关系却还不具备。因此，如果在运作模式、资源管理等方面没有这种新气息，那么，网站的兴衰对社会也不会有太大的影响。对社会生产的主体企业而言，网络化的核心应是降低综合成本，而不仅仅是建一个网站，把传统的商店搬到网上来开。形式上的网络化不仅不能增加企业效益，相反还浪费了资源，增加了企业运作成本。

　　另外，从社会发展的综合角度来看，新经济时代除了网站外，还应包括与之相适应的法律体系、管理模式、服务方式等层次。而这些方面都是网站建设所不能解决的。因而片面强调网站的建设与发展，误将网站当作新经济，是不符合新经济的本质内容的.

　　网站策划误区二：做网站以技术为先

　　科技是第一生产力，信息时代是技术的时代。谁主导了技术，谁就主导着未来社会的发展。到这里，应该说这些结论都有道理。但由于信息技术的代表是互联网，而互联网又大多表现为网站，因而，又出现了一个理论：互联网是高科技产业，做网站就要以技术为先。

　　网站所需要的设备、软件确实是高科技产物，但不是说每个网站都要自己去生产设备和研发软件(事实上这些东西绝大多数网站都是买来的)。至于说网页的设计，其实并没有多少技术的成份。即使可以把HTML格式看作一种程序语言，那也只是最简单的一种语言，稍微花一定的功夫就能掌握八九不离十。况且，有许多现成的软件已经使网页设计“傻瓜”化了(如FrontPage、Dreamweaver等)，甚至不需要你去考虑它内部的程序结构。

　　事实证明，决定一个网站成功与否的关键并不是技术因素，而是人为因素，如管理、创造、服务等。技术在网站的建设中，顶多只能算是人们使用的工具。就象一把刀，在雕塑家手里出来的可能是维纳斯，而在樵夫手里，最多多出几捆柴。而对于浏览者来讲，他才不去关心你用了什么网页技术，而更注重你的内容对他来讲有多大的价值。

　　但从过去的发展看，不仅社会对技术有一种盲目崇拜，网站们自己也身体力行地实践着“技术第一”的信条。网站的组成人员绝大多数都是刚走出校门的年轻人，年龄普遍低于30岁，即使高层管理人员也大多不超过35岁。这些人无一不是以技术起家的佼佼者，维护网站、做个璀灿的网页于他们而言是张飞吃豆芽——小菜一碟。但若谈到对社会的了解与认识以及管理的经验，仅从年龄与阅历上来看就有很大的不足。不论什么行业，毕竟要以社会生存，如果不了解社会，就谈不上行业的发展。在网站中我们可以看到五彩斑斓玲珑剔透的技术，却往往看不到服务与管理。这无疑是影响网站生存的重要因素。

　　不仅如此，对技术的崇拜还使技术大大超前于需求。传统的法律、道德、文化观念、消费习惯还没有从对技术的懵懂中醒过神来，ICP、ASP、B2B们又披挂上阵准备大干一场了。回头看看，网站发展后继乏力，很重要的原因就是没有用户的支撑。据统计，中国各类网站已达3.5万个，按每年每个网站投资10万美元计，网站们一年就要投入35亿美元，而中国的网民目前也不过就1千多万人。这就意味着若要支撑起网站的生存，每一个网民每年要拿出近350美元，就目前中国的人均收入而言这是不现实的。况且，再加上物流不畅、管理无序、信用缺乏等诸多因素的影响，网络还不可能带来多少效益。这就决定了短期内网民不会作这种投入，网民的有效数量也不会有多大的增加。

　　技术有余而用户不足，先内容为王，后电子商务，现在又炒起来一个无线上网(WAP)。社会追网站，网站追技术，谁也没有踏踏实实地做一些培养用户需求的工作。一个仅投资而没有市场回报的产业是不可能持久下去的。谁用互联网和用互联网干什么的问题本应该在技术之先就考虑，但却没有人很好地考虑。于是，，在技术为先的主导思想指引下，互联网变成了大而无当的屠龙之技。

　　网站策划误区三：建网站就能挣钱

　　互联网就是建网站，建网站就能挣钱。在“网站77种赢利模式”等理论的翻炒之下，这曾是红极一时的逻辑。

　　早期的网站挣钱办法很简单：建个网站挣注意力，然后将网站卖掉，这是当初许多个人网站的通用模式。事实证明这个模式是不成功的，除了早期偶尔有几个被卖掉的外，如今的网站们都可怜兮兮地找买主呢——都来卖，谁来买呢?

　　另外一个就是想依靠网站自己的运作挣钱。说网站不挣钱是不对的，因为现在网站的成分并不单纯，做ISP的网站们生意红红火火，因为它们手中有强大资源，是商务搞网络，即利用互联网挣钱。但是，大多数网站走的是ICP的路子。ICP开门户，目标是注意力，品牌。但这个品牌跳出了传统企业的“产品——品牌——产品”模式，它没有产品，创下牌子再去干什么的目标事先也并不明确，至于怎么挣钱，就更无从谈起了。倒闭潮使ICP们也认识到，光吸引注意力并不可行，于是纷纷投向了电子商务。但在电子商务的道路上，他们似乎又遇到了同样的尴尬。它们一没有可以依赖的产品，二没有值得自豪的营销经验，三没有足以支撑它玩下去的资金。用在“注意力”上储存的那点经验积蓄做商务的本钱，是远远不够的。

　　其实，挣钱是一种商业行为，如果一个传统商务都做不好的人，很难想象他会取得电子商务的成功。在商人手里，互联网只不过是一个强大的工具而已。利用互联网能挣钱的，没有互联网它也会挣钱，不过是挣多挣少的区别而已。

书签推广被认为是网站推广中必不可少的一部分，既可以带来流量也可以增加外链。百度推出百度搜藏以后，不禁让人联想到百关键词排名和权重是不是会参考搜藏里某个网站被收藏