1. 账户结构要合理，这是基础，也是重点，主要包含一下几个方面：

　　* 关键词的比例(流量型商机型长尾词的比例，要合理搭配)

　　* 单元内关键词一致：一致包含两个方面，其一是词性最好一致，其二同一单元内关键词体现出来的网民需求具有一致性，比如都是体现的询价，关心费用这一类需求。

　　* 创意与单元内关键词要一致，比如价格类关键词，那么创意撰写要回答我们的价格是怎样的，多角度突出价格优势，这样一方面提高匹配性，另外一方面也能提高点击率，从而提升创意质量。

　　账户结构的调整需要长期细致的调整，好的账户结构是提升质量度的基础，慢工出细活，虽然繁琐但是一定要做好，这样后期会事半功倍。

　　2. 点击率

　　官方不明确的说法只有关键词的点击率会纳入到质量度的计算，但是点击率高的创意才能保证关键词的创意;另外由于匹配方式，比如广泛匹配会匹配到很多不想关的词，触发的匹配词并不会计算到该词的点击率中，这就是为什么我们要尽可能地增加新的关键词。

　　3. 账户历史表现

　　官方说法是账户里面其他关键词的表现，但是根据观察，账户过多的负向操作，会直接导致质量度的下降。比如过于频繁的手动启用、暂停，会让系统判定账户推广没有计划性，不稳定，自然会降低质量度;而这种原因下降的质量度通常较难恢复。

　　其实也不难想，临时性的启用、暂停，随机性大，前台推广时有时无，会极大地影响网民的搜索体验，对于这样的账户。

　　4.相关性

　　9月份质量度升级，引入了相关性因素;第一次将目标页面纳入到质量度因素中，很多客户质量度大幅下降，经过半个月的调整，已经逐步恢复。相信后期影响质量度的因素肯定还会增加，但是百度的出发点应该是不会变的，那就是网民搜索体验，有用户百度才能生存，所以网民搜索体验是一切调整的出发点。