腾讯正式宣布以旗下儿童网络社区《洛克王国》为原型故事改编创作的同名动画电影《洛克王国！圣龙骑士》正式启动，表明其在泛娱乐战略上的首个项目正式落地，并启动从周边授权到电影、杂志、动漫等线下产业的整合。

自5月9日腾讯宣布对国内影视娱乐公司华谊兄弟投资4.5亿元之后，其“泛娱乐”战略受到了业内的高度关注。6月1日，腾讯联合《喜羊羊与灰太狼》、《麦兜响当当》的制作方优扬传媒、炫动传播公司，启动电影《洛克王国！圣龙骑士》，成为其“泛娱乐”战略首个正式落地的项目。

腾讯公司互动娱乐业务系统副总裁程武介绍，《洛克王国》是腾讯自2010年7月开始运营的一款互联网儿童网络社区产品，定位于7-14岁的玩家，截止今年第一季度，《洛克王国》注册用户总数超过6000万，极度活跃用户数超过4000万，最高在线数达到440万。因此腾讯与合作方将首个电影项目锁定《洛克王国》。

除此之外，腾讯还将效仿迪士尼模式，整合从周边授权到电影、杂志、动漫等线下产业。据了解，腾讯已经与江苏文艺出版社合作出版了《洛克王国攻略》、《洛克王国大图鉴》等书籍。