海关总署9月1日起调整海外邮递包裹的免征税额，对个人邮寄进境物品免征税额从原来的500元下调至50元，只要应缴税额超过50元的，都要按商品全价缴纳进口税。而且热门商品的税率很高：化妆品要征收50％的进口税，数码产品、手表类征收30％的进口税，金银首饰及文化用品等商品也要10％。

　　政策的推出，使国内的代购网站感到了压力与危机。由于货源渠道不稳定、利润不高、国外供货渠道不成熟，很多代购商家纷纷退出代购市场。原本极为热闹的代购市场，面临着全面的洗牌。

　　洗牌后的代购市场格局将如何发展？代购网站是否还有希望呢？作者所志国在本文中阐述以下观点：

　　一、代购推动了社会时尚消费

　　随着我国GDP连续增长，人均收入和人均消费水平不断提高，人们的时尚消费意识和消费观念也愈加超前。各种国外的品牌、时尚商品更是倍受国人的青睐。但国外的品牌高昂的价格，令很多人望而却步。而代购的最大魅力就在于其“价廉物美”，帮助了很多时尚人士和职业白领，解决了对于某个国外品牌很喜欢，但因价格过高迟迟无法购买的问题。

　　在北京一家广告公司工作的李小姐说：“代购真的很划算，我在美国购物网刚买的一款美国原装苹果平板电脑，如果在国内的商场、专卖店购，市场价都在8000元左右。而我通过”美国代购网“进行代购时，才花了4880元，而且还是包邮包关税。通过代购只不过就比去商场直接买，稍晚用了几天而己，就比原价便宜了将近6折，真的是太值了。”

　　在社会经济的运行过程中，当某个商品的市场价格超出了人们的消费愈期范围时，就会使商品的整体消费速度变缓或者停滞。而有了代购网站这种渠道，在本质上解决了价格昂贵这一难题，提高了人们的时尚消费积极性，推动了社会的时尚消费进步和成熟。可以说代购在中国的市场经济发展中，起到了积极的促进作用。

　　二、代购市场的需求不断扩大

　　由于有着巨大的市场需求和经济利益，中国的海外“代购”市场在08年开始蓬勃发展，08年规模达28.95亿。截至2010年6月底，海外代购的市场交易规模达到了78.2亿元，年底规模更有望达到110.3亿元。

　　在受近年来人民币升值和经济危机的影响下，海外代购显得更为经济实惠。时尚需求刺激着代购市场需求不断扩大，国内代购市场预计将以在10%以上的速度增长。美国、欧洲、香港、日本和韩国等国家仍然是代购的重点，化妆品、奶粉、食品、保健品、书籍唱片，到电子产品、珠宝手表、服饰鞋类、箱包将是主要品类。如此丰富的商品种类，几乎包括了国内时尚消费的所有主流商品。快速扩大的市场份额，也证明了时尚人群的代购需求正以倍数迅速增长着。

　　特别是国外的品牌保健品，质量好、成分纯、效果明显、宣传无虚假，已经完全被国人所接受和信赖。"美国购物网"的蜂胶、保健钙镁片等商品，曾几度出现了连续被抢空、抢订的现象。所以，尽管国家政策降低了代购的利润，但在巨大的市场份额中，代购网站如果能够不断提升自身竞争力，维护代购市场的平稳，仍然有着光明的前景。

　　三、代购网站要拥有成熟货源

　　国内代购出现成本高和利润低的根本原因在于，虽然代购运营的方式不同，但普遍存在货源的限制和不成熟的问题。如今，国内代购网站的运营模式大致分为二大类：

　　第一类：是直接去海外批量采购商品，自行囤货以B2C形式进行网上销售，要求网站有足够的经济实力和危机承受能力，市场风险相对较高。

　　第二类：是淘宝店主和B2C网站，在有网民下订单后，网站将直接通过海外购物网站邮购回国内。市场风险较小，但利润较低。

　　这二种运营模式都没有形成稳定和丰富货源通路，所以利润率较低、可控的商品货源也相对较少，通常一家网站都无法提供比较齐全的代购商品。也正是因为这一点，才使得政策冲击对代购市场形成了如此巨大的影响。

　　但只要代购网以长远的战略目光，建立专业采购渠道、与品牌供货商达成了战略合作，这一情况是完全可以改变的。“美国购物网”在此次政策影响受到的影响较小，通过“薄利多销”的策略，在满足国内用户的需求同时保证了网站的良性运营。