广告是企业对产品进行宣传主要途径，从媒介方式的发展和演变，我们可以看到广告方式的蜕变。从广播、报纸到大街小巷的各种广告标牌和宣传图纸到电视媒介的介入，然后就到了如今风火的互联网广告。铺天盖地的广告宣传说明了广告的重要性。对于站长们来说，我们做的是网站，而网络广告是我们主要推行的方式。在网站整体的推广方案中占据了重要的位置。初出，我们都会认为网络广告就像是在电视上投放广告一样，只要出钱就给你固定的时间播出，固定的展示时间，而事实上网络广告是不同于电视媒介这种广告形式的。它包含着多种形式：除了放在其他网站各个位置的banner外，还包含搜索引擎关键字广告，利用电子邮件进行广告，搜索引擎固定位置竞价排名广告等等表现形式。

    站长们在投放广告时都希望投放的广告能吸引网民的注意力，给网站带去更多的点击率，忽略的网络广告的本质特征。网络广告是借助互联网平台向互联网用户传递产品和企业信息是一种营销手段，必然要为企业或者网站带去盈利的基准点。在日常的网络广告营销中，网络广告的效果往往决定了整个网络营销的结果。