企业的网络营销是企业面向社会传达信息的窗口之一，代表了企业的品牌形象，体现了企业的文化，表达了企业的营销观念，体现了企业的营销策略。

　　由于网络营销要解决的问题不同，网络营销的技术策略和营销策略也不尽相同。但是他们还是具有一些同样的特点：针对的是网上的虚拟市场，信息交流的自由，成本相对较低。因此在进行网络营销策划时，我们需要把握一些基本原则，具体分以下五点：

　　一、目标明确性

　　企业是否需要网络营销?企业网络营销策略重点是什么?这些问题都必须进行相应的市场营销调研才能做出决策。

　　产品是否适合运用网络营销策略?目标市场是否可以在网络上体现?通过网络营销能够给企业打来多大的效益?这些问题都需要合理的科学的分析。

　　企业不能盲目的追赶潮流或是夸大网络营销的效果，不切实际的决策只导致失败。作为策划人员，我们更需要考虑企业的实际情况，协助企业做出正确的选择。

　　二、流程系统性

　　网络营销是以网络为工具的系统性的企业经营活动，这决定了企业的营销活动中的信息流、交易流、物流、资金流和服务流都需要进行系统的规划，以符合网络营销的需求。这是一项复杂的系统工程，需要我们必须以系统为指导，对各个流程进行系统的整合和优化，才能让网络营销真正地运转起来，取得相应的效果。

　　三、效果便利性

　　既然网络营销是为消费者提供更多的购买便利、为企业开拓更广的市场、为消费者提供更快更好的服务，那么网络应当更为注重创新化和便利化。这个是由于网路营销对消费者的影响是直接的，所以个性化需求的产皮和服务特色是提高效用和价值的关键。

　　因此，企业要通过加强和消费者的沟通，充分了解消费者的需求，利用新技术、新手段开创出网络营销的创新营销功能。

　　四、实施可行性

　　从技术层面讲，网络营销是基于网络技术的发展及应用的，因此，无论是什么样的营销策略，都必须是网络技术可以实现的。一个好点子必须有相应的技术将之开发出来，应用于网络之上，才能是实现其价值。因此，作为网络营销人员，必须掌握一定的我那个罗技术，或是能够与专业技术人员进行紧密的沟通，确保制定的方案是切实可行的。另一方面，网络营销的可行性表现为根据企业的营销战略，各个环节的执行配合和执行力。包括营销目标、周期、人员安排、资金投入和收益等。网络营销策划一旦付诸实施，几句要求企业的每个部门和员工都能明确自己的目标、任务、责任以及完成任务的途径和方法，并进相互的良好协作。一环脱节，实施起来就会遇到无法想象的困难。

　　五、效益核心性

　　企业的任何营销工作都是为了创造效益，网络营销也不例外，同样必须以经济利益为核心。

　　基于网络营销这一特性，决定了它必须消耗企业一定的资源，包括技术的开发、设备的购买、平台的维护等。因此，我们要充分地考虑网络营销所需要的投入与产出的收益，是否符合企业的营销目标。最好的网络营销策划，就是在成本既定的情况下取得最大的经济收益，或是最小的成本投入达到企业的营销目标。

　　从上面的几大原则看出，网络营销的策划虽然有其技术特点，但它与企业的其他营销策略的目标和任务是一只的，即：只要能为企业创造目标效益，就是符合企业需要的策略。