当今最热门的话题莫过于“网购”了，随着“网购”这一新观念被人们普遍接受后，网上购物也逐步成为了一种新型时尚的消费方式，并已经融入人们的日常生活中。据艾瑞咨询《2009年上半年中国网络购物市场发展报告》中的数据显示，2009年上半年中国网络购物市场规模突破千亿元，达到1034.6亿，同比08上半年高速增长94.8%，环比08下半年增长37.8%，增长强劲。

　　电子商务网站在全球经济危机下逆势发展，引起各行业的广泛关注，诸多企业成立了网络事业部，或依附第三方电子商务网站平台，如淘宝、阿里巴巴;或通过电子商务网站软件服务提供商，如Hishop来搭建网站商店，开展电子商务网站。特别是在零售行业里，这一现象非常普遍。

　　网络市场的火热，随之而来的是竞争的加剧，与传统市场一样，如何提高市场的竞争力，抢占网络市场份额仍是企业所要应对的首要问题。

　　得渠道者得天下

　　在传统的销售模式中，渠道分销占据着很重要的位置，企业的销量好与坏直接取决于渠道的好坏，一个拥有优质渠道销售网络的企业，他的市场份额必定高，因为其覆盖面广。同理，在网络市场上，渠道也是至关重要的。

　　电子商务网站环境下的渠道分销与传统的渠道分销差异

　　由生产商、批发商、代理商、零售商共同组成的传统渠道是实体的。这种单向、静止的流通渠道是以实物转移为纽带将分销渠道的各个主体链接起来的。随着电子商务网站的出现，一切都已虚拟化，分销渠道也不例外，于是就出现了E-distribution，即虚拟的分销渠道。网上零售、网上批发、网上拍卖、网上采购、网上配送、网上支付等新的销售形式的出现使分销渠道呈多元化，分销渠道由窄变宽、由实变虚、由单向静止变双相互动。

　　传统的渠道由于地域、成本等因素导致覆盖的范围有所限制，在网络市场里由于互联网打破了地域和国界的限制，因此基于互联网的电子商务网站使全球范围内的沟通变得容易简单，这样产品的销售渠道通过互联网就拓展到了更广阔的全球市场，而非局限于国内市场，使分销渠道加大加宽。

　　电子商务网站下的分销渠道在向全球化扩张这一方面的优势尤为突出，基于电子商务网站的国际贸易比传统的国际贸易更加高效、更加快捷，特别是信息商品的流通更是快捷和直接，它几乎消除了距离的障碍。地球上任何两地的两个电脑，只要上了互联网，就可以进行信息商品的点对点的传送，并且在瞬间即可完成，这是通过传统的分销渠道永远也实现不了的。

　　如何开展网络分销

　　互联网的多元化使得开展网络分销的方式也是多种多样的，目前较为普遍的网络分销方式有两种，一种是淘宝推出的淘客，这是通过推广链接来实现的，店主招募愿意帮自己推销商品的人，分给他们用于推广的链接，“分销商”通过推广链接来获取佣金，其实这并不算真正意义上的分销。另一种则是通过货源代理分销系统来实现，目前广泛被使用的Hishop网店货源代理分销网店系统。

　　Hishop的分销模式与淘客不一样，它能通过主站的管理后台为分销商开通代理子站。主站也就是通过Hishop搭建的独立网店，代理子站也就是代理网店，代理的网店与独立网店的数据是完全一样，且可以同步更新。代理网店的能拥有自己独立的域名，风格既可以与主站统一也能让代理商自定义。这就如传统模式下的加盟、代理一样，但却比传统模式下的成本低、风险低。因为不管是供货商还是分销商，他们都无需承担开店、装修等费用，风险大大降低。从达成分销协议到拥有自己的代理网店只需几分钟，这是传统模式下不可能实现的。该系统不仅适用于企业对于做批发的个人来说也同样适用，同时它还兼备淘客的“分销”模式，正是因为它的灵活可变，已经得到广泛的认可，越来越多的网商采用此模式进行网络分销。

　　后记

　　网络分销已逐渐成为一种趋势，今后的电子商务网站也势必会朝此方向发展，要想在互联网上快速的抢占市场份额，打造自己的商业帝国，发展代理、拓展渠道分销不失为一种事半功倍的好方法。