- 开辟电子商务网站渠道 让老字号焕发青春
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据武汉特产网调查统计,在全国各地网站的订单中,“老字号”土特产食品大汉口热干面、精武鸭脖、武昌鱼、周黑鸭等最受欢迎,来自广东、上海、北京、江浙等外省市的订单超过了80%,使外地消费者对武汉老字号土特产的消费需求得以释放。
武汉这个城市也是“老字号”聚集度高的中部城市,据有关部门的初步调查统计,武汉现存有名可考的老字号约有215家。据了解,2006年,商务部认定的第一批“中华老字号”,武汉市上榜4家――马应龙、五芳斋、曹祥泰、长生堂。2007年,第二批“中华老字号”申报时,湖北省32家企业、33个品牌参与,其中,武汉就有15家老字号。“老字号不仅仅是一个名号,更是城市珍贵文化资源的一部分。老字号历经百年沧桑,既是历史的见证,也是百年历史巨变的缩影。
近几年来,国家开始加大了对“老字号”的保护和支持力度。2006年,商务部出台《促进老字号振兴发展的指导意见》。去年,武汉市也推出一系列振兴武汉“老字号”的政策措施,对引导武汉“老字号”、“新字号”拓宽经营思路,多渠道发展。
拥有150年历史、全国茶叶行业唯一冠以全国老字号的赵李桥茶厂2年前开始尝试利用网站来增加销售额,虽说网络推广效果带来的销售额有限,但网站肯定对扩大赵李桥的品牌影响有好处。
有关人士认为,武汉市老字号整体规模比较小,汉产老字号优势商品缺少集中展示平台,很多仅仅满足于店面销售,因此在市场竞争中,武汉老字号的品牌形象和效益受到一定制约。老字号不妨主动营销,结合网络电子商务网站开展线上线下组合营销,摆拖过度依赖传统经销代理商的模式,打破地域、观念限制,让自己的名头叫得更响。武汉特产网始终致力于武汉饮食文化的传播,弘扬武汉的特产文化,免费为武汉的老字号产品提供一个在线展示的互动交流平台,坚持挖掘整理和宣传老字号文化,支持武汉老字号企业“走出去”,开拓国内外市场。文章来源: