SEO网站优化（Search engine optimization，搜索引擎优化），指为了提升网页在搜索引擎自然搜索结果中（非商业性推广结果）的收录数量以及排序位置而做的优化行为，这一行为的目的，是为了从搜索引擎中获得更多的免费流量，以及更好的展现形象。而SEM（Search engine marketing，搜索引擎营销），则既包括了SEO网站优化，也包括了付费的商业推广优化。

        毋庸讳言，SEO网站优化自从1997年左右出现以来，就和搜索引擎处于某种对立状态。这种对立源于两方面：

        一方面，大量SEO网站优化行为只考虑了如何获得更多的“免费”流量，至于多的这些流量是否符合搜索用户价值，则不在考虑范围之内。这种SEO网站优化被称为 “黑帽”，历来受到搜索引擎的严厉打击。

        另一方面，SEO网站优化的目的是为了获取更多的“免费”流量，这和搜索引擎的商业推广是对立的。所以很多SEO网站优化的从业者，包括相当多的搜索引擎从业者，从心底里认为，两者的利益就是不可调和的。

        但如果从更加长远的角度来看，搜索引擎和SEO网站优化从业者的利益，实际是有高度一致的地方的：

        首先，搜索引擎的搜索质量改善，很大程度上受到资源形态的影响。比如很多优质资源，是用Flash或者Ajax做的，搜索引擎就无法很好的爬取和索引。搜索引擎无法独立承担起这个引导教育职责，有了SEO网站优化参与其中，这些优质资源就可以更好的发挥其检索效果，改善用户搜索体验。

        其次，SEO网站优化从业者也是搜索引擎商业价值很好的布道者。尤其对于中国这样的新兴市场，传统的中小企业对于如何触网，如何做互联网营销，并无多少经验。SEO网站优化在其中可以扮演非常重要的角色。而这种布道，对于搜索引擎产业价值的拓展，是很有好处的。

        基于以上原因，我们需要重新审视搜索引擎和SEO网站优化之间的关系。两者宜建立起一种更加良性的共生关系，驱逐劣币，提携良币，以使互联网生态圈得到更加健康有序的发展。百度作为中文搜索领域的领导者，有责任和义务来推进这个事情。这也是本文档发布的初衷。

        我们先来看一下过去的问题所在。

（1） 黑帽SEO网站优化大行其道，占据了SEO网站优化主流话语权

        黑帽SEO网站优化行为，通常就是一般所谓的“搜索引擎作弊”。利用和放大搜索引擎的策略缺陷（实际上完美的系统是不存在的）获取更多用户访问量。而这种更多的访问量，是以伤害3 百度搜索引擎优化指南

        用户体验为代价的，而这会危及一个搜索引擎的生存基础。所以，面对这样的行为，如果短期内无法修补系统，搜索引擎也会通过一些临时策略进行遏制以免事态的失控。在作弊领域，破窗效应是非常明显的。

        很多人会说，整天说作弊作弊，到底哪些行为是作弊？这是无法穷尽的。互联网在动态的发展，搜索引擎也在动态的发展，作弊行为自然也是在动态的发展。最基本的界定法则，就是这个行为的泛滥，是否会影响搜索系统，最终伤害到用户的搜索体验。

        对黑帽SEO网站优化行为放任不管，不仅会造成搜索引擎质量的下降，还会恶化互联网生态环境，并使得良性的建站积极性受到打压，最终形成劣币驱逐良币的恶劣后果。在过去，黑帽SEO网站优化者面对惩罚，振振有词，甚至将搜索引擎告上法庭，这种状况，严重影响了正常的舆论氛围。这是我们必须要去扭转的。

        总之，搜索引擎和黑帽SEO网站优化行为之间的矛盾，是不可调和的；过去如此，现在如此，将来也一定如此。打击黑帽SEO网站优化，会始终是搜索引擎质量控制的关键环节之一。而营造黑帽SEO网站优化者“老鼠过街，人人喊打”的舆论氛围，也是我们需要努力的目标。

（2） 白帽SEO网站优化行为得到的指引不够清晰

        所谓白帽SEO网站优化，就是能起到改良和规范网站设计，使之对搜索引擎和用户更加友好，并从中获取更多合理流量的优化行为。但过去的问题在于，我们过去较少的界定，什么样的行为是推荐的。这导致很多白帽优化心存顾虑。

         正是鉴于上述问题，百度决定提供更加公开化的白帽SEO网站优化说明，营造更好的舆论氛围，以使SEO网站优化行业，有更加良性的发展。