苹果在大中华区的最新两家零售店已于上周开张，它们分别是苹果在香港的首家零售店和在上海的第三家零售店，上海新店则是苹果在中国最大的零售店。不过苹果在中国的开店速度远低于此前计划，这显示出了他们更加谨慎的扩张策略。

　　开店速度放缓

　　虽然iPhone 4在中国当地苹果零售店呈现供不应求的局面，但是苹果已经放慢了在中国开设大型零售店的计划。尽管苹果此前计划在2012年2月前在中国开设25家零售店，但他们目前在大中华区的分销网络只包含6家零售店，这表明苹果正在适度扩张。

　　苹果称，他们之所以放慢开设全服务型苹果零售店的速度，部分原因要归咎于中国山寨苹果店的兴起。今年初，苹果发现在中国西南部昆明市出现了山寨苹果店。

　　苹果在中国通过其经销商网络和移动运营商合作伙伴中国联通发售产品，但是其零售店的扩张速度远落后于联想、惠普、宏碁，后者的分销网络遍布全中国。咨询公司摩立特集团中国合伙人唐仕德(Torsten Stocker)表示：“苹果的开店速度十分缓慢，而苹果产品需求又很大，这促使了山寨店的兴起来填补需求空缺。”

　　苹果拒绝予以置评。

　　截止到6月25日的第三财季，苹果在大中华区的营收为38亿美元，同比增长6倍，主要营收来源是大陆和台湾市场。当谈到中国潜在市场发展潜力时，苹果CEO蒂姆·库克(Tim Cook)认为，苹果现在只是涉及中国最表层市场，还有很大挖掘空间。

　　苹果在香港开设的首家官方零售店于上周日在中环国际金融中心(IFC)正式开门营业，面积16000平方英尺(约1486平方米)，分两层，拥有300名员工。为了便于苹果开店，IFC管理部门不得不终止了与9家商店的租赁合约，并因此拆了几座墙。IFC管理部门称，苹果新店的翻新工作于今年三月份开始，每天平均客流量为20万人。

　　苹果上海新店于上周五开业，它是苹果在中国最大的零售店，分四层，员工数量超过300人。

　　市场调研公司Gartner研究主管山蒂·沈(Sandy Shen)表示：“单纯依赖零售店的扩张无法提升苹果在中国的较小市场份额。”苹果目前在中国智能机市场份额为13%，整体移动市场份额只有2%，落后于诺基亚和三星两大手机制造商。

　　山蒂·沈说：“从营销角度讲，这些零售店比销售更加重要，它们可以增加苹果品牌知名度，提高产品预售率，然后促进苹果产品需求。”不过他又表示，相比多数品牌在中国拥有上万家零售店，苹果的6家零售店简直是沧海一粟。

　　香港至关重要

　　香港经销商认为，苹果新店将对他们的业务起到促进作用，因为他们认为零售店将成为苹果品牌的有力营销工具。在新加坡、香港、澳门拥有苹果连锁店的DG Lifestyle营销经理丹尼斯(Dennis Ng)表示：“这对于我们来说不是坏事，首先它具备竞争性，我们的产品销量将有所变化。不过在体验过苹果零售店后，消费者会认为我们的产品销售更加方便。而且，苹果商店可能没有充足的存货，消费者到时也会到我们的商店购物。”

　　考虑到香港对于大陆消费者来说就是一个购物天堂，专家认为香港新店对于苹果整体中国策略至关重要。和大陆有所不同，香港并不会对产品征收销售税和进口税。以iPad 2为例，苹果大陆在线零售店售价要比香港网站售价高出16%。而且苹果产品在香港的上市都要早于其它中国地区，第一代iPad的香港上市时间就比其它中国地区提前56天。

　　瑞士信贷零售分析师加布里埃尔·陈(Gabriel Chan)表示：“香港对于苹果来说十分重要，大陆消费者往往认为香港的产品质量更高、更时尚。对于一个品牌来说，如果你在香港拥有零售店，那么这就相当于做了一个很好的广告。”